网络营销理论与实务(新编21世纪高等职业教育精品教材·电子商务类;高等职业教育“

作者：杨坚争

页数：180

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2024

ISBN：9787300317151

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内容简介

本书根据上海市双证融通改革的要求，加强高职高专教学中的应用操作，在阐述网络营销基本理论的基础上，按照网络营销的基本工作流程，重点介绍了网络营销不同阶段的各种技能要求，帮助学生掌握网络营销的基本技能，提高实际操作的整体水平。同时紧跟时下近期新的营销方式和方法，为学生们提供有效和最实用的理论知识。
本书也在编写的过程中强化实践性，参照市场营销的理论体系，分别从网络营销概念、网络市场调研、网络营销目标市场定位、网络推广、网络广告营销、网络促销活动、移动新媒体营销、网络营销效果评估等方面入手，阐述了网络与营销的整合，结合传统网络和移动新媒体等新型媒介，从而构建特色鲜明的网络营销体系，并且将精选的案例分析贯穿与知识主线相应的每一章。

作者简介

杨坚争，上海理工大学电子商务发展研究院院长、教授、博士、博导；英国伯明翰大学、澳大利亚新南威尔士大学高级访问学者；兼任商务部电子商务专家咨询委员会委员、APEC电子商务工商联盟专家委员会主任委员。出版著作80余部，发表论文100余篇。

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