网络营销案例分析(新编21世纪高等职业教育精品教材·电子商务类)

导 论 网络营销案例分析的思路与方法
第一章 互联网思维应用案例分析
案例1-1 360公司的互联网思维
案例1-2 的逆向工作法
案例1-3 苏宁易购电子商务转型的历程
案例1-4 网络时代波司登公司的数字化转型
第二章 网络营销战略与策略案例分析
案例2-1 京东的网络营销战略思路
案例2-2 天猫的网络营销策略与挑战
案例2-3 三只松鼠的网络营销战略与策略
案例2-4 盒马鲜生的网络营销策略
第三章 网络营销策划案例分析
案例3-1 巨量引擎“520 购衣狂欢节”策划
案例3-2 美膳雅进入中国市场的营销策划
案例3-3 品效合一促进机械设备行业营销——百度营销策划
第四章 网络市场调研案例分析
案例4-1 我国坚果行业网络市场调研
案例4-2 顺丰速运的市场调研
案例4-3 淘宝直通车推广的市场调研——以淘宝某孕装店铺为例
第五章 网络营销目标市场定位案例分析
案例5-1 拼多多的目标市场定位
案例5-2 自嗨锅的目标市场定位
案例5-3 齐家网的目标市场再定位
第六章 网络营销定价策略与服务策略案例分析
案例6-1 喜茶的价格策略
案例6-2 i百联的服务策略
案例6-3 携程旅行网的特色服务
第七章 网络广告的制作与推广案例分析
案例7-1“搜狐营销”的广告营销
案例7-2 Jakobsens 蜂蜜广告设计
案例7-3 “3·8 女王节”洗护产品营销广告设计
第八章 网络直播营销案例分析
案例8-1 抖音商城的直播营销
案例8-2 东方甄选直播营销的创新
案例8-3 波司登的新品直播营销
第九章 短视频营销案例分析
案例9-1 城外圈的短视频营销
案例9-2 三只松鼠的短视频营销
案例9-3 Under Armour：携手小红书，打动女性的心
第十章 微信营销案例分析
案例10-1 微信广告平台推广
案例10-2 安踏 2022 年北京冬奥会的微信广告推广
案例10-3 星巴克的微信公众号营销
第十一章 跨境电商网络营销案例分析
案例11-1 中国制造网的跨境网络营销
案例11-2 新蛋网的跨境电商网络营销
案例11-3 55海淘的跨境电商进口营销
案例11-4 景彤 购的跨境电商一站式供应链