[PDF] 老年产品营销电子书

老年产品营销

作者：屈冠银

页数：220

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2015

ISBN：9787300208978

高清校对版pdf（带目录）

夸克网盘：https://pan.quark.cn/s/3c3107f2ec4f

百度网盘：https://pan.baidu.com/s/1cJlIl9W7IVtkeyf1095sMw?pwd=ss5s

内容简介

本书围绕老年产品市场营销必需掌握的知识、技能和素质，按照“理解营销基理念——分析老年产品营销机会——营销目标市场确定与定位——制定竞争战略和构建老年产品品牌——产品规划和价格制定——传递产品价值——传播产品价值”的逻辑框架组织教材内容。具体内容包括市场营销概念与理念、老年市场调研、老年市场营销环境分析、老年消费行为分析、老年产品竞争战略、老年产品市场细分、目标市场选择与定位、老年产品品牌管理、老年产品策略、老年产品服务营销、产品定价策略、销售渠道策略、老年产品促销策略等。

作者简介

屈冠银，男，北京劳动保障职业学院工商管理系副教授，北京市青年骨干教师，北京市级优秀教师,北京市教学名师。曾主编或参编专著及教材10部，公开发表学术论文30多篇，参与国家级课题研究2项，北京市级课题4项，主持学院课题2项。

本书特色

项目一认识老年产品营销任务一理解营销相关概念任务二管理下降需求任务三提高顾客让渡价值与满意度任务四树立合适的营销观念教学做一体化训练项目二调研老年产品市场任务一制定一份市场调研计划任务二设计一份市场调查问卷任务三分析企业的营销环境任务四老年企业swot分析教学做一体化训练项目三分析老年人消费行为任务一分析老年人的消费特征任务二分析老年人的消费价值观和动机任务三分析老年消费者的购买过程教学做一体化训练项目四细分老年市场并设立定位任务一细分老年消费市场任务二确定老年目标市场策略任务三设定老年产品定位教学做一体化训练老年产品营销项目五创建与管理老年品牌任务一理解品牌与品牌资产任务二创建品牌资产任务三管理品牌资产教学做一体化训练项目六制定产品策略任务一理解产品层次与组合任务二制定老年产品包装策略任务三制定产品生命周期不同阶段的策略教学做一体化训练项目七设计与管理老年服务任务一制定老年服务策略任务二管理老年服务质量任务三处理顾客投诉教学做一体化训练项目八制定老年产品价格任务一分析影响老年产品定价的因素任务二选择老年产品定价方法任务三制定老年产品定价策略教学做一体化训练项目九设计与管理营销渠道任务一设计老年产品分销渠道任务二选择与激励渠道成员任务三处理老年产品渠道冲突教学做一体化训练项目十设计与管理促销传播任务一设计老年产品广告任务二设计老年产品销售促进方案任务三制定老年产品危机公关策略任务四推销老年产品教学做一体化训练参考文献