作者：黄河
页数：246
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2015
ISBN：9787565712821
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内容简介
《新媒体管理》旨在为新闻传播类相关专业的本科生和研究生提供学习参考书。书稿以专题的形式阐述不同类别新媒体的发展脉络和趋势，以及在新媒体运营过程中引发大家广泛关注的媒介融合、经营管理、营销管理、投融资管理、产业监管、内容管理、科学决策等一系列前沿课题。《新媒体管理》侧重将前沿性的实证研究与传播学、经济学、管理学、营销学、信息科学等领域的理论知识相结合，旨在拓宽学生知识视野的同时启发学生对专业问题的积极思考。
本书特色
新媒体越来越广泛而深刻地改变着我们的生活，而我们对新媒体的研究也不断与时俱进，研究领域遍及科技、经济、政治、社会、文化等方方面面。除了聚焦传播形态来探讨新媒体带来的各种影响，从组织的视角去分析新媒体运营者的战略设计、资源配置、经营运作、竞争合作等也是非常必要的——新媒体运营者选择的方向和采用的方法会直接决定新媒体的应用与发展程度，以及传媒资源的使用效率、传媒市场的绩效、传媒产业的成长，而这些内容均可以纳入管理的范畴。
在展开《新媒体管理》的系列专题之前，我们需要首先知晓新媒体的内涵及外延，并简单了解管理的基础理论。
目录
第一章 新媒体管理概述第一节 理解新媒体：视角、界定与特质第二节 管理理论的脉络与流派第三节 新媒体管理要点第二章 新媒体战略管理第一节 战略管理概述第二节 借助工具制定新媒体战略第三节 新媒体战略的实施第四节 新媒体战略管理案例分析第三章 新媒体商业模式——以手机媒体为例第一节 商业模式概述第二节 手机媒体商业模式演变第三节 手机媒体商业模式案例分析第四章 新媒体运营管理——以数字电视为例第一节 数字电视：概念、特征与历程第二节 数字电视运营的三大主体第三节 数字电视运营管理的重要环节第四节 数字电视付费频道运营管理l第五章 新媒体内容管理第一节 产业化潮流中的内容管理第二节 新媒体内容管理流程第三节 内容管理实践——以视频网站为例第六章 新媒体营销管理第一节 营销概述第二节 新媒体时代的营销第三节 面向营销的管理第四节 基于管理的营销第七章 新媒体投融资第一节 新媒体投融资概述第二节 新媒体投资案例分析第三节 新媒体融资案例分析第八章 新媒体产业竞合——以iptv为例第一节 iptv:概念、特征与历程第二节 iptv的产业生态与产业竞合参考文献
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