市场营销——基本理论与案例分析(第三版)(通用管理系列教材)

作者：张蕾

页数：301

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2012

ISBN：9787300167824

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内容简介

　　《通用管理系列教材·市场营销：基本理论与案例分析（第3版）》从市场营销的现实需要出发，借鉴吸收了最新的理念思路、理论模型和方法，融入了作者多年从事教学、培训和研究工作的体会与认识，系统、综合地阐述了市场营销的核心内容，同时加入了大量营销案例，突出了教材理论与实践相结合的特点。

　　《通用管理系列教材·市场营销：基本理论与案例分析（第3版）》共5篇14章，逻辑框架清晰；精简部分理论内容，篇幅适中；精心设计编写体例，章首导入案例，章末附网络练习平台；精选本土案例，突出实用性和可操作性。

作者简介

张蕾，西安交通大学经济与金融学院副教授，硕士生导师。2003—2004年澳大利亚莫纳什大学访问学者。曾主编教材7部，主持或参与国家级和省部级课题15项。发表论文20余篇。主讲课程：市场营销、企业战略管理、经济学等。

本书特色

张蕾主编的《市场营销》从篇幅上进行了精简，压缩了部分理论内容，使重点更加突出，逻辑更加清晰，方便读者阅读。本书在框架结构设计上做了精心构思和安排，既考虑到了读者阅读、学习的方便，又兼顾了该学科的整体性和系统性，将市场营销理论分为五大部分，突出逻辑性，方便教学和阅读。本书在形式的设计上，特别添加了互动营销练习和网络练习平台等板块。本书在案例选材精当，突出实用性和可操作性。

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