营销伦理

作者：郭国庆

页数：269

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2012

ISBN：9787300149219

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内容简介

　　《营销伦理》对营销伦理的内涵、分析工具、存在的必要性等内容进行了深入阐述，既有传统营销组合中的伦理问题，又涵盖了网络营销、绿色营销等新营销方法与模式中的营销伦理问题，对加强营销伦理建设给出了具体的实施建议。

　　为了充分体现教材实用性的特点，本书在编写过程中加入了大量的案例，通过案例讨论的方式加深读者对伦理问题的认识。案例资料非常丰富，有的出自近年发生的重大社会事件，如三聚氰胺事件，有的出自权威机构编写的企业社会责任最佳实践案例，还有的是报刊媒体和互联网上重点报道的焦点事件，也包括消费过程中的伦理问题。

作者简介

　　郭国庆
经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师。英国牛津大学企业声誉中心国际研究员，中国高校市场学研究会副会长，中国商业史学会副会长，Journal
of Chinese Marketing杂志副主编。第十一届全国人大代表，第八、九、十届全国政协委员，第七届全国青联委员。
　　1995年入选北京市哲学社会科学“百人工程”。2004年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。享受国务院特殊津贴。2011年荣获CMO授予的亚洲最佳营销管理学教授称号。

本书特色

随着全球化进程的加快、信息化社会的到来以及绿色营销的兴起，又出现了各种新型营销伦理问题。企业解决市场营销过程中出现的诸多伦理问题，进行社会责任建设，都需要对营销伦理进行深入的探讨和研究。
郭国庆等编著的《营销伦理》在结构设计上，共分为4篇，16章，对市场营销伦理的内涵、分析工具、存在的必要性等进行了深入阐述，既涉及了传统营销组合中的伦理问题，又涵盖了网络营销、绿色营销等新的营销伦理问题，对进行营销伦理建设给出了具体的实施建议。

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