服装品牌营销:时尚管理基础

第1章 时尚产业的演变进程
时尚产业概述/2
科技的影响/11
有影响力的设计师与全球时尚品牌/16
案例研究：博柏利/20
本章小结/23
自测表/24
练习/25
杰米;哈克伯德（Jamie Huckbody）专访/26
第2章 流行趋势预测
流行趋势预测/30
产品开发、产品生命周期和流行趋势/34
趋势预测过程/40
时尚品牌的趋势预测工具/41
流行趋势预测机构/47
案例研究：Trendstop/50
本章小结/52
自测表/53
练习/54
贾娜;贾蒂里（Jaana Jauml;tyri）专访/55
第3章 产品推向市场
时尚产业的核心领域/58
时尚管理职位/60
时尚管理基础理论/68
市场营销管理理论与模型/71
案例研究：普拉达/74
本章小结/75
自测表/76
练习/77
西蒙;约翰逊（Simon Johnson）专访/78
第4章 时尚产业链
时尚买手/82
时尚营销/88
全球采购和供应链/90
时尚零售/92
分销渠道/98
案例研究：Topshop应用程序/102
本章小结/104
自测表/105
练习/106
米歇尔·沃恩（Michelle Vaughan）专访/107
第5章 时尚营销与传播
时尚营销/110
时尚消费者/115
时尚推广/121
时尚传播/124
案例研究：Zara的营销策略/128
本章小结/130
自测表/131
练习/132
杰米;霍洛威（Jamie Holloway）专访/134
第6章 时尚产业的工具
时尚日历/138
时尚媒体/143
时尚编辑/145
时尚策展、线上展览和贸易展览会/146
案例研究：纽约时装周的未来/148
本章小结/150
自测表/151
练习/152
查蒙;黛安·威廉姆斯（Charmone Diane Williams）专访/154
第7章 时尚创业与管理
创业实践/158
理念开发与商业化/160
21世纪全球时尚产业的市场机遇/163
新兴商业模式/165
创意企业的规划与管理/166
为企业筹集资金/172
了解知识产权（IP）和保护设计作品/174
案例研究：纳比尔·纳耶勒（Nabil Nayal）/176
本章小结/178
自测表/180
练习/181
纳比尔;纳耶勒专访/182
总结
参考文献