作者：何钢孙兴民
页数：219
出版社：中国农业大学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787565531415
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内容简介
本教材从园艺生产经营者的视角，以市场营销理论为基础，结合园艺技术专业知识，以园艺产品营销为主线，从“市场分析”与“营销活动”两大模块组织课程内容。全书共分为 6 个项目，包括认识园艺产品市场营销、园艺产品市场调查、园艺产品市场分析、园艺产品的产品与价格营销、园艺产品的渠道与促销营销、园艺产品网络营销等内容。本教材可作为高职院校园艺技术专业教材，及涉农类专业的教材，也可作为新型职业农民培训教材或社会园艺生产经营者参考用书。
目录
项目一
园艺产品营销初识
任务1 认识园艺产品营销.
【情境案例]小苹果做成大产业，助力"乡村振兴”一、园艺产品
二、园艺产品市场
三、园艺产品营销
任务2 认识园艺产品项目
【情境案例]打造绿色高品质的草莓王国
一、园艺产品项目概述
二、投资项目的选择
三、投资项目的评价
四、园艺产品项目投资的风险防范
项目二
园艺产品市场调查
任务1 编制园艺产品市场调查方案
【情境案例]枫泾黄桃走进高端超市
一、园艺产品市场调查概述...
二、园艺产品市场调查内容
三、园艺产品市场调查方法
四、市场调查程序
任务2 设计园艺产品市场调查问卷
【情境案例】义桥农产品网络营销现状调查
一、市场调查问卷的含义
二、调查问卷设计程序
……
项目六
园艺产品的网络营销
参考文献
园艺产品营销初识
任务1 认识园艺产品营销.
【情境案例]小苹果做成大产业，助力"乡村振兴”一、园艺产品
二、园艺产品市场
三、园艺产品营销
任务2 认识园艺产品项目
【情境案例]打造绿色高品质的草莓王国
一、园艺产品项目概述
二、投资项目的选择
三、投资项目的评价
四、园艺产品项目投资的风险防范
项目二
园艺产品市场调查
任务1 编制园艺产品市场调查方案
【情境案例]枫泾黄桃走进高端超市
一、园艺产品市场调查概述...
二、园艺产品市场调查内容
三、园艺产品市场调查方法
四、市场调查程序
任务2 设计园艺产品市场调查问卷
【情境案例】义桥农产品网络营销现状调查
一、市场调查问卷的含义
二、调查问卷设计程序
……
项目六
园艺产品的网络营销
参考文献
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