作者：唐文、马俊、刘舒、吴颖
页数：244
出版社：清华大学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787302650225
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内容简介
本书以市场调查工作为主线，针对高等职业院校培养高素质技能型人才的目标，融“教、学、做、评”为一体，以“任务驱动、项目导向”为指导思想进行编写，构建了相对完整的市场调查与预测理论及实践体系。本书精心设计了九个项目，包括市场调查认知、市场调查机构、市场调查策划与实施、市场调查抽样设计、市场调查问卷设计、运用市场调查方法、整理分析市场调查资料、撰写市场调查报告、运用市场预测法。每个项目按实际操作步骤和内容设置了若干任务和相关实训。
本书可作为高等职业院校、成人高校市场营销专业和其他经济类、管理类专业的教材，也可作为教师的教学指导书和企业产品营销与推广人员的自学引导书。
作者简介
唐文，安徽水利水电职业技术学院讲师，研究方向为市场营销，先后主持参与课题10余项，发表论文5篇，参编教材5部。2015年和2018年获得安徽省教学成果奖一等奖。
本书特色
《市场调查与预测》融“教、学、做、评”为一体，以“任务驱动、项目导向”为指导思想进行编写，构建了相对完整的市场调查与预测理论及实践体系。
目录
项目一市场调查认知
任务一认识市场调查
任务二市场调查的类型
任务三市场调查的内容
任务四市场调查的原则及步骤
项目小结
思考练习
学习评价
项目二市场调查机构
任务一市场调查机构的类型
任务二市场调查机构的职能
任务三市场调查机构的选择
项目小结
思考练习
学习评价
项目三市场调查策划与实施
任务一市场调查课题的确定
任务二市场调查方案编写
任务三市场调查的实施
项目小结
思考练习
学习评价
项目四市场调查抽样设计
任务一认识抽样调查
任务二随机抽样
任务三非随机抽样
项目小结
思考练习
学习评价
项目五市场调查问卷设计
任务一调查问卷的含义与基本结构
任务二调查问卷设计原则和程序
任务三避免问卷设计中常见的错误
任务四问卷设计中的常用量表
项目小结
思考练习
学习评价
项目六运用市场调查方法
任务一运用文案调查法
任务二运用访问调查法
任务三运用观察调查法与实验调查法
项目小结
思考练习
学习评价
项目七整理分析市场调查资料
任务一市场调查资料的整理
任务二市场调查资料的验收与编辑
任务三市场调查资料的分组与编码
任务四市场调查资料的统计与分析
项目小结
思考练习
学习评价
项目八撰写市场调查报告
任务一认识市场调查报告
任务二市场调查报告的一般格式与要求
任务三市场调查报告的写作技巧
任务四市场调查口头报告
项目小结
思考练习
学习评价
项目九运用市场预测法
任务一运用定性预测法
任务二运用定量预测法
项目小结
思考练习
学习评价
参考文献
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