[PDF] 国际市场营销理论与实践电子书

国际市场营销理论与实践

作者：张言彩

页数：264

出版社：北京大学出版社

出版日期：2016

ISBN：9787301266274

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内容简介

本书具有以下特点：最，体系结构严谨，思路清晰，从国际市场营销分析、国际目标市场的选择及进入

作者简介

张言彩，淮阴师范学院经济管理学院副院长，南京理工大学管理学博士学位，对外经济贸易大学经济管理学院博士后。目前主要从事市场营销、管理学、质量管理等方面的研究和教学工作。

本书特色

本书全面介绍了国际市场营销的基本理论、战略和策略，与现代国际营销实践紧密结合起来，突出与国际营销实践相对应的现代营销观念、策略和方法。本书具有以下特点：第一，体系结构严谨，思路清晰，从国际市场营销分析、国际目标市场的选择及进入方式的决策，到国际营销竞争战略的制定、国际营销组合策略及其实施以及国际营销过程的组织与控制，进行了全面、系统的剖析。第二，系统介绍了国际营销理论的新领域和新观点。第三，内容丰富，实用性强，涵盖了国际营销课程所应掌握的基本知识、基本理论与基本技能，在注重国际营销理论研究的同时，也注重运用国内外企业国际营销案例来印证这些理论，使理论分析更具有说服力。

第1章绪论第2章国际市场营销的经济和人口环境第3章国际市场营销的社会文化要素第4章影响国际市场营销的其他环境要素第5章国际市场营销调研与预测第6章国际营销企业战略管理第7章国际市场进入策略第8章国际市场产品策略第9章国际市场定价策略第10章国际渠道策略第11章国际市场促销