[PDF下载] 金融营销学-(第2版)

目    录 第一章  金融营销导论 1 第一节  金融营销的基本含义 2 第二节  金融营销的基本任务与作用 11 第三节  金融营销的演变历程 15 第四节  金融营销在我国的兴起 27 本章小结 35 复习思考题 35 第二章  金融营销环境分析 37 第一节  金融营销环境分析的基本含义 38 第二节  金融营销的宏观环境分析 39 第三节  金融营销的微观环境分析 46 第四节  金融营销环境变化的影响分析 51 第五节  金融企业对环境机会和威胁的 评估和对策 52 本章小结 59 复习思考题 59 第三章  金融营销中的客户行为 61 第一节  金融客户的含义与分类 62 第二节  金融客户行为的影响因素 65 第三节  金融客户行为的决策过程 76 本章小结 91 复习思考题 92 第四章  金融市场细分与定位 93 第一节  金融市场概述 94 第二节  金融市场细分 100 第三节  金融市场定位 111 本章小结 120 复习思考题 121 第五章  金融营销计划、组织与战略 123 第一节  金融营销计划的编制与执行 124 第二节  金融营销组织的发展与控制 133 第三节  金融营销战略的分类与实施 150 本章小结 172 复习思考题 172 第六章  金融市场调查与营销预测 173 第一节  金融市场调查概述 174 第二节  金融市场调查内容 177 第三节  金融市场营销预测 181 本章小结 192 复习思考题 192 第七章  金融产品与营销策略 193 第一节  金融产品概述 194 第二节  金融产品开发策略 198 第三节  金融产品定价策略 208 第四节  金融产品分销策略 219 第五节  金融产品促销策略 226 本章小结 249 复习思考题 250 第八章  金融营销与风险管理 251 第一节  金融产品风险和金融企业 风险 252 第二节  金融企业营销风险管理的目标 与内容 256 第三节  金融产品风险的危害、评估 及处理 259 本章小结 272 复习思考题 272 第九章  互联网金融与营销创新 273 第一节　互联网金融营销的基本含义 274 第二节　互联网金融的六大模式 279 第三节　互联网金融营销创新 287 本章小结 295 复习思考题 296 参考文献 297