[PDF] 会展策划理论与实务电子书

会展策划理论与实务

作者：吴志才

页数：327

出版社：经济管理出版社

出版日期：2016

ISBN：9787509639429

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内容简介

本书是在作者主持数项策划规划实践和十年多的教学基础上写成的。本书从会展策划思想入手，对会展策划全流程进行深入分析，并对专题策划进行了介绍。以理论与实务结合，通过理论的分析，结合会展经典案例，以期为读者提供一个可以解决行业实际问题的读本。

作者简介

吴志才，华南理工大学经贸学院会展经济与管理系主任，博士，副教授，主要从事会展策划与规划、区域旅游发展等理论与应用研究。近五年主持了8项省部级及厅级以上纵向研究课题、30多项会展与旅游规划实践课题，发表了30余篇研究论文，其中1项成果经广东省政府发布实施、5项成果经市和厅级政府发布实施。现担任东莞市、潮州市、广东省旅游局、广东省贸促会等专家顾问。

本书特色

　　吴志才编最的《会展策划理论与实务（高等院校十三五旅游管理类规划教材）》是在作者主持数项策划规划实践和十多年的教学基础上写成的。本书从会展策划思想人手，对会展策划全流程进行深入分析，并对专题策划进行了介绍。本书理论与实务结合，通过理论的分析，结合会展经典案例，以期为读者提供一个可以解决行业实际问题的读本。

第一章会展策划概述第一节概念体系一、会展二、策划三、会展策划第二节研究对象第三节学科基础一、产业经济学二、市场营销学三、管理学思考与展望第二章会展策划思想第一节需求多样化一、需求发展演变二、会展市场需求三、会展市场需求特点第二节项目无限化一、产品市场的多元化发展二、产业链的静态结构延伸三、产业的动态发展第三节市场共享化一、自身内部市场共享二、自身市场与其他市场共享三、参展商市场与观众市场共享第四节利益一体化一、价值链的重组二、平台生态圈的构建三、关系网的增值第五节产业无边界一、会展核心系统二、会展支持系统三、会展介入系统第六节 “跳出”系统外一、“跳出”项目研究项目二、“跳出”会展研究会展三、“跳出”区域研究区域思考与展望第三章会展策划的技术路线与流程第一节技术路线图一、条件分析二、趋势分析三、主题确定四、方案策划第二节技术路线图特征一、概括性二、系统性三、前瞻性第三节会展策划后续管理一、会展可行性分析二、会展实施的管理三、会展评估分析思考与展望第四章会展发展条件分析第一节产业条件分析一、产业现状分析二、产业特点分析三、产业链条分析……第五章会展定位与主题策划第六章会展策划内容体系第七章会展品牌策划第八章会展招展招商及活动策划第九章会展营销与宣传推广第十章现场服务和应急管理第十一章会展客户关系管理第十二章会展评估及展后服务参考文献后记