[PDF] 营销策划电子书

营销策划

作者：任锡源主编

页数：312

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2016

ISBN：9787300229171

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内容简介

本书以营销策划的基本程序为逻辑起点，以营销任务策划为主线，按照先概述、后逐条任务分析的顺序，注重操作要点和方法。全书在介绍传统营销策划理论与方法的基础上，紧密结合最新研究成果和发展趋势，对一些新兴的专题领域如概念营销、交叉营销、口碑营销等进行阐述。在阐述原理、介绍方法的基础上，设计出规范的策划程序和操作步骤，结合案例进行讲解，使读者能够学以致用。同时注重案例讲解，以丰富的案例为突出特点，案例的选择和分析贴近营销策划实践，并具有一定的普遍性和典型性。

作者简介

任锡源中华女子学院管理学院副教授，著有《营销管理——理论?实务?案例》、《零售管理》、《口碑制胜》等著作十多部；专业期刊上发表文章十多篇；主要研究方向为口碑营销、交叉销售和性别营销。

本书特色

第1篇营销策划理论篇第1章营销策划概述第1节策划与营销策划第2节营销策划的种类第3节营销策划学概述第2章营销策划理论第1节营销策划创意第2节营销策划方法第3节营销策划过程第3章营销策划书写作第1节营销策划书概述第2节营销策划书的结构和内容第3节营销策划书的写作技巧第4节营销策划书的模式与范例第2篇营销要素策划篇第4章产品上市策划第1节产品上市策划概述第2节产品概念策划第3节产品包装策划第5章品牌策划第1节品牌策划概述第2节品牌定位第3节品牌命名第4节品牌设计与表达第6章分销渠道策划第1节分销渠道选择策划第2节分销渠道整合策划第7章广告策划第1节广告策划概述第2节广告总体策划第3节广告媒体策划第4节广告设计策划第8章公关策划第1节公关策划概述第2节公关专题活动策划第3节公关新闻策划第4节公关危机活动策划第9章营业推广活动策划第1节营业推广活动策划概述第2节店头推广活动策划第3节展会推广活动策划第4节节假日推广活动策划第3篇营销专题策划篇第10章口碑营销活动策划第1节口碑营销策划要点第2节口碑营销推广策划第3节培养口碑传播者第11章其他营销专题活动策划第1节网络营销活动策划第2节服务营销活动策划第3节文化营销活动策划第4节关系营销活动策划参考文献