[PDF] 市场营销学电子书

市场营销学

作者：凌利,孔建华,白林主编

页数：255

出版社：化学工业出版社

出版日期：2016

ISBN：9787122259509

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内容简介

1.《市场营销学》一书案例丰富，便于老师教学和学生理解；
2.《市场营销学》一书引入了近几年的一些新的营销理论，通过学习本书，一定会使学习者受益匪浅。

作者简介

凌利，山东华宇工学院经济管理系。从事市场营销专业教学工作多年，同时有3年的实际营销工作经验，对营销理论和营销实践均有较深的理解。并参加2014年8月全国市场营销专业骨干教师培训，对市场营销课程的教育教学有了更进一步的认识，另外，作者还参与了山东省职业教育与成人教育“十二五”（2011年、2012年）规划课题两项。《市场营销学》一书是作者多年营销工作的经验总结。

本书特色

《市场营销学》一书设置了十个教学模块，内容分别为：认知市场营销、分析市场营销环境获取市场信息、掌握顾客购买行为、制定营销战略、制定产品策略、制定渠道策略、制定价格策略、制定促销策略、设计营销组织与计划、开阔市场营销思维。《市场营销学》一书案例丰富，内容适用。

情境1认知市场营销/1任务1理解市场与市场营销/1任务2树立正确的营销观念/9任务3发现和解决市场营销任务/13情境2分析市场营销环境获取市场信息/18任务1了解市场营销环境/18任务2分析市场营销环境/27任务3掌握获取市场信息的方法/30任务4了解竞争者/48情境3掌握顾客购买行为/54任务1熟悉消费者市场购买行为/54任务2熟悉组织市场购买行为/61情境4制定营销战略/67任务1市场细分/67任务2选择目标市场策略/74任务3市场定位/78情境5制定产品策略/86任务1认识产品/86任务2制定产品组合/95任务3创建品牌/99任务4设计产品包装/107任务5产品的开发与推广/110情境6制定价格策略/120任务1了解影响定价的因素/120任务2熟悉制定价格的一般程序/126任务3掌握定价的基本策略/130任务4变动价格/137情境7制定渠道策略/143任务1了解分销渠道/143任务2熟悉渠道成员构成/146任务3怎样选择分销渠道/152任务4管理渠道/156情境8制定促销策略/163任务1了解促销和促销组合/163任务2人员推销/167任务3广告/173任务4销售促进/178任务5公共关系/185任务6整合营销传播（imc）/187情境9设计营销组织与计划/198任务1了解企业营销组织/198任务2制订市场营销计划/205任务3市场营销控制/215情境10开阔市场营销思维/220任务1关系营销/220任务2绿色营销/225任务3网络营销/235任务4营销道德/243参考文献/256