[PDF下载] 品牌分析

第一部分品牌解析第一章品牌3第一节品牌概述3一、什么是品牌3二、品牌的主要相关概念3第二节品牌创建与经营11一、品牌创建阶段11二、品牌运作阶段14第二章品牌测评24第一节品牌偏好24一、品牌形象因素24二、顾客需求特征因素32三、竞争品牌因素33第二节品牌价值33一、品牌价值构成34二、品牌价值测量44第三节品牌资产46一、品牌资产构成46二、品牌资产评估方法46第二部分品牌多元分析技术第三章品牌研究中的多元线性回归分析57第一节方法简述57一、多元线性回归分析57二、分析步骤57第二节在品牌分析中的应用58一、“一对多”线性回归分析58二、“多对多”线性回归分析60第四章品牌研究中的主成分分析69第一节方法简述69一、主成分分析69二、分析步骤69第二节在品牌分析中的应用70第五章品牌研究中的因子分析78第一节方法简述78一、因子分析78二、分析步骤78第二节在品牌分析中的应用78第六章品牌研究中的聚类分析85第一节方法简述85一、聚类分析85二、分析步骤85第二节在品牌分析中的应用85一、层次聚类分析86二、快速聚类分析90第七章品牌研究中的判别分析98第一节方法简述98一、判别分析98二、分析步骤98第二节在品牌分析中的应用98一、普通判别分析99二、逐步判别分析104第八章品牌研究中的对应分析112第一节方法简述112一、对应分析112二、分析步骤112第二节在品牌分析中的应用112一、简单对应分析113二、多元对应分析118第九章品牌研究中的多维尺度分析126第一节方法简述126一、多维尺度分析126二、分析步骤126第二节在品牌分析中的应用126一、多维尺度分析的alscal法127二、多维尺度分析的proxscal法129第十章品牌研究中的sem分析136第一节方法简述136一、sem分析136二、分析步骤136第二节在品牌分析中的应用137参考文献143