作者：刘洁主编
页数：155
出版社：机械工业出版社
出版日期：2016
ISBN：9787111525837
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内容简介
本书是以普通高等教育市场营销专业的课程教学为基本目的进行编写的，是一本定位于应用型本科生的经济管理类专业教材。全书共包含八章内容。第一章主要讨论市场营销环境的定义及营销环境的体系中包含的层次、元素；第二章主要介绍常见的组织类型及组织的特征等内容；第三章至第六章分别讨论政治环境与法律环素、经济环境、社会与人口统计环境与技术环境对企业经营的影响；第七章分析市场营销环境全球化；第八章主要介绍企业的内部环境与组织结构。本书全面、深入地分析了企业所处的市场环境，从而为企业的市场营销策略选择提供充足的依据，可作为市场营销学课程的有益补充。书中引入了大量的案例，将理论知识与实践结合起来，有助于学生更好地理解与学习。本书可作为普通高等教育应用型经济管理类专业教材，也可供社会读者选用。
本书特色
本书是以普通高等教育市场营销专业的课程教学为基本目的进行编写的，是一本定位于应用型本科生的经济管理类专业教材。全书共包含八章内容。第一章主要讨论市场营销环境的定义及营销环境的体系中包含的层次、元素；第二章主要介绍常见的组织类型及组织的特征等内容；第三章至第六章分别讨论政治环境与法律环素、经济环境、社会与人口统计环境与技术环境对企业经营的影响；第七章分析市场营销环境全球化；第八章主要介绍企业的内部环境与组织结构。本书全面、深入地分析了企业所处的市场环境，从而为企业的市场营销策略选择提供充足的依据，可作为市场营销学课程的有益补充。书中引入了大量的案例，将理论知识与实践结合起来，有助于学生更好地理解与学习。本书可作为普通高等教育应用型经济管理类专业教材，也可供社会读者选用。
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