作者：连漪，窦均林主编
页数：332
出版社：高等教育出版社
出版日期：2015
ISBN：9787040429275
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内容简介
本书从广告学、营销学的基本原理，逻辑思维及科学流程出发，较系统地介绍了广告学的理论知识和广告实践经典案例，以及国际主要4A公司的广告创意、策划流程，较全面地阐述了广告策划步骤。
本书特色
由连漪，窦均林主编的《广告学》从广告学、营销学的基本原理，逻辑思维及科学流程出发，较系统地介绍了广告学的理论知识和广告实践经典案例，以及国际主要4a公司的广告创意、策划流程，较全面地阐述了广告策划步骤。
本书定位于应用型人才培养目标，着重广告思维的训练，强化知识转变化为能力的培养。全书分为上下二部分十章，上篇为理论篇，重点介绍了广告学的基本知识结构及内容，下篇为实践篇。重点阐述了广告知识的应用，从国内外经典广告案例切入，融会贯通所学知识，力求起到举一反三的效果。
本书为高等院校工商管理类各专业应用型本科生教材，也可作为各职业学院及相关专业学员的教材，亦适用于企业营销、广告人员的培训。
目录
上篇 理论篇 第一章 广告的概念与发展 箴言 本章学习目标 本章知识结构图 引导案例 宝洁在中国市场的广告策略 第一节 广告概述 第二节 广告学的研究对象与方法 第三节 现代广告发展 第四节 广告伦理 第五节 广告管理 本章回顾 关键术语 讨论与思考 案例分析 娃哈哈的广告突围战 本章实训 延伸阅读 第二章 广告与其他学科的关系 箴言 本章学习目标……下篇 实务篇参考文献
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