[PDF] 网络广告实务-(第二版) 电子书

网络广告实务-(第二版)

作者：冯晖

页数：199

出版社：中国水利水电出版社

出版日期：2015

ISBN：9787517033875

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内容简介

本书介绍Visual C++ 6.0编程技术和Android编程技术，主要内容包括：Visual C++ 6.0集成开发环境，程序开发基础，构造应用程序框架，MFC类库基础，菜单、工具栏与状态栏，对话框；控件与功能函数，高级控件，绘图与打印，访问数据库和文件读写，MFC的进程和线程，串口通信程序的开发，动态链接库，Eclipse集成开发环境，Java语言基础，Android程序开发基础，Android系统控件，SQLite3数据库，Android网络编程，MFC网络编程，手机无线组网，Flash脚本，MFC和Flash的交互。通过这些内容的学习，会使用户充分领略到Visual C++事件驱动可视编程技术以及Android移动编程技术的威力所在。本书实例丰富、讲解清晰、力求避免代码复杂冗长。简短实例特别有助于初学者仿效理解、把握问题精髓和对应用程序框架的整体认识；本书配套实训教材能让读者学会怎样开发一个大型的程序实例。本书可作为高等学校计算机或相关专业Vis ual C++程序设计和Android程序设计的教材或参考书，也可供广大工程技术人员学习参考。

本书特色

本书根据网络广告和网络营销发展的实际状况，采用最新的案例和数据，全面介绍国内外网络广告的历史和现状，生动地描述多个网络广告的成功案例。此外，本书还介绍了网络广告的最新种类和技术及网络广告的收费模式和效果测定方法，总结了网络广告的各种策划方法。全书共分8章，主要内容包括网络广告的定义及分类、网络广告的策划、网络广告创意、网络广告设计、网络广告的费用与预算、网络广告的收费方式、网络广告效果测定以及网络广告的监管。
　　本书结构严谨、数据翔实、内容新颖，可作为电子商务专业、信息管理和信息系统专业、经济与管理专业及其他相关专业的教科书和参考书，也可作为网络广告经营者的参考手册。

第二版前言第一版前言第1章网络广告的定义及分类1．1 网络广告的定义及要素1．1．1网络广告的定义1．1．2网络广告的要素1．2网络广告的特点1．2．1 网络广告传播时空广、信息容量大1．2．2网络广告传播技术先进，形式多样化·1．2．3 网络广告具有指向性和互动性1．2．4网络广告数据便于统计和检索1．2．5网络广告成本低廉，计费灵活1．2．6网络广告的缺点1．3网络广告的发展历程1．3．1初生的快速发展期（1994．10～2000．6）1．3．2世纪初的下降调整期（2000．7～2002．6）1．3．3复苏上升期（2002．7～2003）1．3．4高速发展期（2004年至今）1．4网络广告的分类1．4．1品牌网络广告1．4．2搜索引擎广告1．4．3 新型的网络广告小结习题第2章网络广告的策划2．1 网络广告策划的概述2．1．1 网络广告策划的特点2．1．2网络广告策划的原则2．2网络广告策划的内容与程序2．2．1网络广告策划的内容2．2．2网络广告策划的程序2．3 网络广告消费者心理研究2．3．1 我国上网顾客的概貌2．3．2 网络消费者的购买行为模式2．3．3影响网络消费者行为的因素2．3．4网络消费者购买心理特征分析2．3．5网络消费者的购买过程小结习题第3章网络广告创意3．1 网络广告创意的概述3．1．1创意的含义3．1．2网络广告创意的基础和前提3．1．3网络广告创意的原则3．2 网络广告创意的方法3．2．1激发网络广告创意的方法3．2．2网络广告的创意策略3．2．3 网络广告的诉求方法3．2．4网络广告创意的程序3．3 网络广告文案写作3．3．1 网络广告文案的特点3．3．2网络广告文案的写作小结·习题第4章网络广告设计4．1 网络广告设计概述4．1．1 网络广告的构成要素4．1．2网络广告的展示形式4．2网络广告设计的色彩原理4．2．1色彩的基本概念4．2．2色彩的心理效应4．2．3色彩的搭配4．3 网络广告图像的格式4．4 网络广告中的文字设计……第5章网络广告的费用与预算第6章网络广告的收费方式第7章网络广告效果测定第8章网络广告的监管附录a网络广告基本专业术语附录b网络广告相关法律法规

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