[PDF] 消费心理学-(第二版) 电子书

消费心理学-(第二版)

作者：肖涧松

页数：319

出版社：高等教育出版社

出版日期：2014

ISBN：9787040394832

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内容简介

教材内容共分11章，将消费心理学的基本理论与市场营销相结合，从消费心理学的角度揭示了消费者的购买心理、行为特点及其规律，注重内容的系统性、科学性、应用性，理论与案例相结合，图文并茂，增加了理论的知识性和趣味性。

作者简介

肖涧松，中国市场学会销售管理专家委员会委员，山东商业职业技术学院副教授，商务管理系副主任，商务管理专业(创业企业经理方向)负责人，国家级职业指导师、创业咨询师。主要从事消费心理及行为、产品市场定位、广告心理等领域的研究，担任多家国内知名企业培训讲师及专家顾问。多年来，共主编出版《消费心理学》《市场营销学》《房地产市场营销》《房地产营销策划》等教材10余册，发表论文及主持课题多项。其中在高等教育出版社出版的《消费心理学》(第二版)、《现代市场营销》被教育部评为“十二五”职业教育国家规划教材。

本书特色

　　《消费心理学（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》是“十二五”职业教育国家规划教材。本书按照高等职业教育突出“以职业活动为导向，以职业能力为核心”的人才培养思想，通过对消费心理学基本概念、基本理论、经典案例的解读，全面、系统地阐述了消费心理学的有关知识及其在市场营销领域中的应用。

第一章消费心理学导论导入案例第一节消费心理学概述第二节消费心理学的研究对象和内容第三节消费心理学的研究方法和意义本章重点内容网络图知识练习与思考能力培养与训练成功营销人书架第二章消费者的心理活动过程导入案例第一节消费者的认识过程第二节消费者的情感过程第三节消费者的意志过程本章重点内容网络图知识练习与思考能力培养与训练成功营销人书架第三章消费者的个性心理特征导入案例第一节个性概述第二节消费者的气质与购买行为第三节消费者的性格与购买行为第四节消费者的能力与购买行为本章重点内容网络图知识练习与思考能力培养与训练成功营销人书架第四章消费者购买过程的心理活动导入案例第一节消费者需求理论第二节消费者购买决策第三节消费者的购买行为本章重点内容网络图知识练习与思考能力培养与训练成功营销人书架第五章消费者群体与消费心理导入案例第一节消费者群体概述第二节不同消费者群体的消费心理本章重点内容网络图知识练习与思考能力培养与训练成功营销人书架第六章商品名称、品牌、包装、开发与消费心理导入案例第一节商品名称与消费心理第二节品牌与消费心理第三节包装与消费心理第四节商品开发与消费心理本章重点内容网络图知识练习与思考