作者：马鸿飞主编
页数：298
出版社：机械工业出版社
出版日期：2016
ISBN：9787111549550
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内容简介
本书按案例—原理—实务的逻辑顺序，设计了每一章的内容。具体划分为三部分，一部分为营销策划基础理论，包括营销策划概述、企业策划书的设计与撰写、营销策划的创意、营销策划人员应具备的素质和能力等；第二部分为营销策划实务，包括营销环境分析、营销战略开发策划、营销战术策划、会议与会展营销策划、营销战术策划新趋势等；营销策划的实施与控制等；第三部分店铺创业项目策划。本书既可作为高等院校市场营销及相关专业的教材,也可以作为从事营销管理、营销策划人员的参考书。
本书特色
本书按案例—原理—实务的逻辑顺序，设计了每一章的内容。具体划分为三部分，一部分为营销策划基础理论，包括营销策划概述、企业策划书的设计与撰写、营销策划的创意、营销策划人员应具备的素质和能力等；第二部分为营销策划实务，包括营销环境分析、营销战略开发策划、营销战术策划、会议与会展营销策划、营销战术策划新趋势等；营销策划的实施与控制等；第三部分店铺创业项目策划。本书既可作为高等院校市场营销及相关专业的教材,也可以作为从事营销管理、营销策划人员的参考书。
目录
目录前言第1章营销策划概述111营销策划的起源和发展212营销策划的原则及流程6本章小结14关键术语14复习思考题14案例分析14第2章企业策划书的设计与撰写1621营销策划书概述1722编制策划书的一般方法21本章小结25关键术语25复习思考题25附录其他各种策划书的构成25案例分析28第3章营销策划的创意3831创意在营销策划中的应用3932创意的技法和效果测定45本章小结50关键术语50复习思考题50案例分析50第4章营销策划人员应具备的素质和能力5241营销策划人员应具备的素质5342营销策划人员应具备的能力57本章小结60关键术语60复习思考题61案例分析61第5章营销环境分析6351宏观环境分析6452竞争环境分析6653微观环境分析72本章小结74关键术语75复习思考题75案例分析75第6章营销战略开发策划7661企业进入市场策划7762企业发展策划87本章小结98关键术语99复习思考题99案例分析99第7章营销战术策划10671产品策划10872CIS策划11873价格策划13374渠道策划14375促销策划151本章小结181关键术语182复习思考题182案例分析183第8章会议与会展营销策划18581会议营销策划18682会展营销策划193本章小结202关键术语202复习思考题203案例分析203第9章营销战术策划新趋势20591关系营销策划20792网络营销策划21693服务营销策划22894房地产营销策划237本章小结248关键术语248复习思考题248案例分析248第10章营销策划的实施与控制252101营销策划的组织253102营销策划的执行257103营销策划的控制259104营销策划的评估266本章小结274关键术语275复习思考题275案例分析275第11章店铺创业项目策划278111开发店铺策划279112店铺开业策划286113店铺促销策划288本章小结290关键术语290复习思考题290案例分析291参考文献299
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