[PDF] 市场营销电子书

市场营销

作者：耿燕，陈光义主编

页数：245

出版社：清华大学出版社

出版日期：2016

ISBN：9787302444893

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内容简介

本书作为本科的特色教材，坚持以学科发展观为统领、严格按照教育部“加强职业教育、突出实践应用技能培养”的教育教学改革要求，针对人才教育培养目标，既注重以人为本、挖掘人的潜力，又注重坚持标准、合理运用政策规定；既注重系统理论知识介绍，又突出实际训练和提高实战能力，力求做到“课堂讲练结合、重在掌握，课后学以致用、注重实效”。本书具有理论适中、知识系统、案例经典、突出实用性等特点，并采取项目任务制、模块化写法，有利于学生学习和就业，因此本书既适用于市场营销、工商管理等经管相关专业的教学，也可作为各类企业从人员的在岗培训教材，对于广大社会创业和自学者亦是一本极为有益的参考读物。

本书特色

本书根据我国经济发展新常态、遵循市场营销业务活动和操作规程，系统介绍市场营销概述、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、网络营销、国际市场营销等市场营销基本理论知识，并注重强化实战训练、提高应用能力与技能。
本书具有知识系统、理论适中、案例经典、注重应用等特点，既可作为高等院校工商管理、财经管理等专业市场营销课程的必修教材，同时兼顾高职高专、成人高等教育经管专业的教学，也可以用于各类企业从业者的在职岗位培训。

第一章市场营销概述1第一节理解市场和市场营销2第二节市场营销观念12第三节顾客满意23第二章市场营销环境分析32第一节市场营销宏观环境分析33第二节市场营销微观环境分析41第三节市场营销调研的基本方法47第四节市场营销环境的SWOT分析工具51第三章购买者行为分析57第一节消费者购买行为分析58第二节组织市场分析68第四章市场细分与目标市场选择81第一节市场细分82第二节目标市场选择87第三节市场定位92第五章产品策略99第一节整体产品概念100第二节产品组合策略107第三节产品生命周期策略109第四节产品品牌和包装策略113第五节新产品策略123第六章定价策略132第一节定价方式133〖1〗〖2〗〖1〗〖2〗第二节定价程序138第三节定价策略技巧142第七章渠道策略151第一节渠道概述152第二节中间商类型157第三节选择销售渠道应注意的因素167第四节渠道的管理172第八章促销策略183第一节促销概述185第二节人员推销188第三节广告策略195第四节公共关系策略200第五节营业推广策略204第九章网络营销212第一节网络环境下的市场营销213第二节网络营销策略216第三节网络营销中的常用技术225第十章国际市场营销230第一节国际市场营销概述231第二节国际营销的环境233第三节企业进入国际市场的方式236第四节国际市场营销组合策略238参考文献246

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