[PDF] 旅游市场营销电子书

旅游市场营销

作者：陈丹红

页数：365

出版社：清华大学出版社

出版日期：2023

ISBN：9787302647140

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内容简介

本教材以旅游市场营销国际化、知识化、智慧化、网络化趋势为背景，坚持“理论与实践相结合、营销理论与旅游实践现结合，国外优选经验与中国实际情况相结合、体验探讨研究与营销操作应用相结合”的指导思想，系统介绍旅游市场营销系统理论与操作方法。本教材紧跟国际旅游营销理论，贴近旅游实践工作，与就业热点深度融合，融入时代前沿性的内容、引入智慧旅游的新理念，旨在使学生形成能够在旅游业及相关行业进行旅游市场营销的能力。

作者简介

陈丹红，沈阳航空航天大学教授，大连理工大学访问学者，硕士生导师。2007年入选辽宁“百千万人才工程”千人层次人才，2006年被评为辽宁省普通高等学校优秀青年骨干教师，近年来获得校优秀教师、先进科技工作者等荣誉称号，连续五次获得“实德奖教金”。

本书特色

“互联网 ”模式的新形态教材，内容全面实用，案例丰富，配套电子课件、教学大纲建议、即测即练等教辅材料，方便教学。

第一章旅游市场营销导论 1
第一节市场营销 2
第二节旅游市场营销 15
课后练习题 24
第二章旅游市场环境分析 28
第一节旅游市场营销环境 29
第二节旅游市场营销宏观环境分析 30
第三节旅游市场营销微观环境分析 45
第四节旅游市场营销环境分析技术 51
课后练习题 60
第三章旅游市场调研与预测 64
第一节旅游市场调研 65
第二节旅游市场预测 82
第三节旅游市场调查问卷技术 94
课后练习题 97
第四章旅游市场STP营销战略 101
第一节旅游市场细分 102
第二节旅游目标市场 114
第三节旅游市场定位 124
课后练习题 137
第五章旅游产品策略 142
第一节旅游产品概述 143
第二节旅游产品生命周期策略 147
第三节旅游新产品开发策略 158
第四节旅游产品品牌策略 163
第五节旅游产品组合策略 167
课后练习题 173
第六章旅游产品定价策略 177
第一节旅游产品定价概述 178
第二节旅游产品定价方法 184
第三节旅游产品定价策略 189
课后练习题 200
第七章旅游分销渠道策略 205
第一节旅游分销渠道概述 206
第二节旅游中间商 212
第三节旅游分销渠道的选择与管理 220
课后练习题 231
第八章旅游促销策略 234
第一节旅游促销概述 235
第二节旅游广告 240
第三节旅游营业推广 256
第四节旅游人员推销 259
第五节旅游公共关系 268
课后练习题 279
第九章旅游目的地营销策略 283
第一节旅游目的地营销概述 284
第二节旅游目的地形象策划 289
课后练习题 299
第十章旅游市场营销计划与控制 302
第一节旅游市场营销组织 303
第二节旅游市场营销计划 307
第三节旅游市场营销控制 313
第四节旅游市场营销审计 320
课后练习题 322
第十一章旅游市场营销创新 327
第一节旅游市场营销创新概述 328
第二节旅游市场营销新理念 332
课后练习题 359
参考文献 363

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