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市场营销理论与实务

作者：吴文娟,李曾逵,王晓云,主编

页数：231

出版社：南京大学出版社

出版日期：2016

ISBN：9787305172038

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内容简介

吴文娟、李曾逵、王晓云主编的《市场营销理论与实务(市场营销专业高职高专十三五规划教材)》结合高等职业院校教学要求和教学特点，以“理论够用，注重实践，突出能力培养”为原则，以工作过程为导向，对市场营销理论和实务进行了融合与优化。本书全面介绍了市场营销学理论、解析市场环境、调查研究市场、市场选择分析、制定营销战略、制定营销战术----产品策略、制定营销战术----价格策略、制定营销战术----渠道策略、制定营销战术----促销策略、营销管理等内容。本书具有内容新颖、理论适度、操作性强、适用面广等特点，可作为高职高专、成人高校和独立学院财经类专业教材信用，也可供工商业界人士参考。

作者简介

海南工商职业学院国际商务系物流管理专业讲师,安徽工业大学硕士毕业,主要著作包括《管理学原理》《仓储管理与信息化》等。

本书特色

吴文娟、李曾逵、王晓云主编的《市场营销理论与实务(市场营销专业高职高专十三五规划教材)》结合高等职业院校教学要求和教学特点，以“理论够用，注重实践，突出能力培养”为原则，以工作过程为导向，对市场营销理论和实务进行了融合与优化。本书全面介绍了市场营销学理论、解析市场环境、调查研究市场、市场选择分析、制定营销战略、制定营销战术——产品策略、制定营销战术——价格策略、制定营销战术——渠道策略、制定营销战术——促销策略、营销管理等内容。本书具有内容新颖、理论适度、操作性强、适用面广等特点，可作为高职高专、成人高校和独立学院财经类专业教材信用，也可供工商业界人士参考。

项目一认识市场营销任务一认识市场营销的作用及地位任务二树立现代市场营销观念任务三进行营销管理能力测试业务技能测试项目二解析市场环境任务一认识市场营销环境任务二分析宏观营销环境任务三分析微观营销环境任务四运用市场营销环境分析方法能力测试业务技能测试项目三调查研究市场任务一认识市场营销调研工作任务二选择市场营销调研的方法任务三开展市场营销调研工作任务四撰写市场营销调研报告能力测试业务技能测试项目四市场选择分析任务一进行市场细分任务二选择目标市场任务三明确市场定位能力测试业务技能测试项目五制定营销战略任务一营销战略的制定程序任务二营销竞争战略的选择任务三不同营销竞争角色的策略选择能力测试业务技能测试项目六制定营销战术——产品策略任务一了解产品任务二产品生命周期的运用任务三品牌策略的选择任务四包装策略的选择任务五新产品开发能力测试业务技能测试项目七制定营销战术——价格策略任务一影响定价因素的判定任务二定价方法运用任务三定价策略的选择任务四价格的适当调整能力测试业务技能测试项目八制定营销战术——渠道策略任务一分销渠道的选择任务二中间商的选择任务三了解分销渠道变革与创新能力测试业务技能测试项目九制定营销战术——促销策略任务一促销及促销组合方式的选择任务二人员推销方式的运用任务三广告策略的运用任务四营业推广策略的运用任务五公关营销策略的运用能力测试业务技能测试项目十开展营销管理工作任务一制定营销计划任务二建立营销组织任务三实施营销控制能力测试业务技能测试参考文献