[PDF] 会展策划电子书

会展策划

作者：卢小金编著

页数：233

出版社：东北财经大学出版社

出版日期：2016

ISBN：9787565424380

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内容简介

会展策划是一项系统工程, 在会展策划时要综合考虑很多因素, 如政策法规、行业背景、旅游、交通通信、物流、营销、设计等, 成功的策划必须将各种资源有效地整合利用。它从项目立项到项目实施以及最终的项目评估和修正, 要涉及会展项目立项策划、会展实施方案策划、会展品牌策

本书特色

会展策划是一项系统工程，在会展策划时要综合考虑很多因素，如政策法规、行业背景、旅游、交通通信、物流、营销、设计等，成功的策划必须将各种资源有效地整合利用。它从项目立项到项目实施以及最终的项目评估和修正，要涉及会展项目立项策划、会展实施方案策划、会展品牌策划、会展营销策划、会展项目管理策划等方面的内容。本书是根据会展策划的系统流程顺序进行编写的。第1章对会展策划的基本概况进行介绍，让学生对会展策划有一个基本认识；第2章讲述会展立项策划的过程；第3、4章分别就会议和展览实施方案策划进行介绍；第5章对会展策划过程中的品牌策划问题进行介绍；第6 章是会展相关活动策划；第7章介绍会展营销策划，重点让学生学习掌握会展营销的战略战术策划；第8 章是会展项目管理策划；第9章介绍会展策划中会使用到的文案知识，使学生能将头脑中的想法用文字语言表达出来，成为其他人能够理解的方案。本书结合高职高专学生的特点，将会展策划的基本理论与实践应用结合起来，通过大量的案例分析和技能训练，让学生变抽象的理论为一般的实用性知识，通俗易懂，易于学习和掌握。

第1 章会展策划概述/1学习目标/11.1 会展策划的内涵、特点与作用/41.2 会展策划的基本原则/61.3 会展策划的内容和基本流程/8●知识掌握/17●知识应用/17第2 章会展项目立项策划/24学习目标/242.1 市场调查与分析/252.2 会展目标、题材和主题的确定/322.3 会展立项的主要内容/41●知识掌握/50●知识应用/50第3 章会议实施方案策划/54学习目标/543.1 会议活动概述/553.2 会议活动策划/593.3 会议接待方案策划/65●知识掌握/76●知识应用/76第4 章展览会实施方案策划/78学习目标/784.1 展览会承建商及运输代理的选择/804.2 展览会接待方案策划/884.3 编制参展商手册/954.4 建立展览会网站/97●知识掌握/99●知识应用/99第5 章展览会品牌策划/104学习目标/1045.1 展览会品牌定位/1055.2 建立品牌展览会的基本策略/1155.3 展览会品牌宣传与推广/122●知识掌握/127●知识应用/127第6 章会展相关活动策划/131学习目标/1316.1 会展相关活动策划的作用与原则/1316.2 会展相关活动的种类与策划/1336.3 会展旅游活动/147●知识掌握/151●知识应用/152第7 章会展营销策划/153学习目标/1537.1 会展营销策划程序/1547.2 会展营销战略策划/1577.3 会展营销战术策划/1637.4 招展策划/172●知识掌握/176●知识应用/177第8 章会展项目管理策划/180学习目标/1808.1 会展服务与展览现场管理策划/1828.2 会展物流管理策划/1968.3 会展沟通管理策划/1998.4 会展危机管理策划/201●知识掌握/207●知识应用/208第9 章会展策划文案/210学习目标/2109.1 会展筹备阶段的文案/2119.2 会展运作阶段的文案/2219.3 会展结束后的文案/229●知识掌握/230●知识应用/231主要参考文献/232

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