[PDF] 市场调查与预测-(第三版) 电子书

市场调查与预测-(第三版)

作者：柴庆春、陈宏威

页数：293

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2014

ISBN：9787300190815

高清校对版pdf（带目录）

夸克网盘：https://pan.quark.cn/s/6e1d994bfee1

百度网盘：https://pan.baidu.com/s/1WMo_443gMHNHAqU8u3WsJA?pwd=ev3j

内容简介

《市场调查与预测(第3版)》系统地介绍了市场调查与预测的科学方法，使读者获得有关市场调查与预测的知识和技能，具体包括市场调查的基本理论、市场调查与预测的基本方法和市场调查的管理与实践等内容。在《市场调查与预测(第3版)》的修订中，编者柴庆春、陈宏威、宋琛根据课堂教学中的经验，补充了近年来市场调查的新方法和新技术以及有关经济现象的最新内容，并将实际操作中遇到的问题凝练成案例和实操训练题，引入“双证教学”概念，强调教学内容与职场实践的结合，以进一步突出本书的实践性和操作性。

作者简介

柴庆春，在外资跨国公司任职多年，具有市场营销和国际贸易实践经历。现任中央财经大学商学院市场营销系副教授。曾独立编著《全面质量管理》教材。陈宏威，副教授，现就职于辽宁经济管理干部学院，长期从事市场营销相关专业的教学和科研工作，曾经主编过教材《统计学原理》（中国商业出版社）、参编过教材《市场调查与预测》（东北财经大学出版社）等。

本书特色

　　本书的宗旨就是系统地介绍市场调查和预测的科学方法，使读者通过本书获得有关市场调查和预测的知识与技能。这些知识和技能包括以下几个方面的内容：市场调查的基本理论；市场调查和预测的基本方法；市场调查的管理与实践。本书突出坚持实践性和可操作性强的特点，注重案例的时效性和典型性，尤其是强化了中国新型企业的案例内容。

第1章概述1.1 市场调查的概念和重要作用1.2 市场调查的应用1.3 市场调查方案的设计1.4 市场调查的管理第2章定性调研与二手资料的获取2.1 资料来源的类别2.2 定性调研2.3 二手资料的获取2.4 网络市场调查第3章量表设计3.1 态度测量3.2 量表的形式3.3 量表选项设计第4章调查问卷设计4.1 调查问卷概述4.2 调查问卷的基本结构4.3 问题设计4.4 对调查问卷的评价第5章抽样调查5.1 抽样调查概述5.2 抽样技术的分类及选择第6章实地调查6.1 观察法6.2 小组访谈法6.3 询问法6.4 固定样本调查6.5 实验法第7章调查人员的培训与管理7.1 调查人员的招聘与培训7.2 调查质量控制与管理7.3 调查人员现场监管第8章国际市场调查8.1 国际市场调查概述8.2 国际市场调查的原始资料8.3 国际市场调查的二手资料第9章数据处理和分析9.1 数据处理9.2 数据分析第10章预测方法（上）10.1 消费者意图预测法10.2 专家意见预测法10.3 马尔可夫分析预测法第11章预测方法(下)11.1 直线趋势预测法11.2 指数平滑法11.3 季节销售预测法11.4 回归分析预测法第12章市场调查报告的撰写12.1 撰写市场调查报告的意义12.2 市场调查报告的基本结构和格式12.3 市场调查报告的撰写第13章市场调查实践13.1 营销战略调查13.2 新产品开发调查13.3 消费行为调查13.4 顾客满意度调查13.5 初创企业的市场调查