[PDF] 市场营销英语电子书

市场营销英语

作者：贾娟娟

页数：125

出版社：人民邮电出版社

出版日期：2015

ISBN：9787115376787

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内容简介

1．本书的主要特点是一本英语书，或者工具书。而不是简单用英语重复学生已经学过的市场营销内容。
2．每章都会用相应的文章，大多摘自国外权威期刊杂志，或教材里的经典案例，用以锻炼学生的专业英语读写能力。
3.既可以用于课堂讲授，也可用于专业知识的辅助英语类教材。

作者简介

贾娟娟：北京工商大学嘉华学院副教授。讲授课程：专业英语口语I II，国际市场营销（双语），商务英语，客户关系管理（双语），品牌营销（双语）。作者简介：英国贝德福德大学（原卢顿大学）毕业双语教师，北京市口语等级考试考官，多年从事市场营销双语类课程的教学与研究。

本书特色

内容概括了市场营销的基本知识；模拟了潜在客户开发，预约与拜访，产品推销的过程；突出了广告、价格、品牌、促销等营销策略；展现了讨价还价、销售谈判、达成交易中的营销手段；强调了商品纠纷处理、保证服务、售后回访中与客户的沟通技巧；介绍了网络营销、服务营销、绿色营销、整合营销等新兴的营销活动。

content
chapter　one understanding marketing ----------------------------------------1
1.1preview　case-------------------------------------------------------------------1
1.2　the marketing concept-------------------------------------------------------2
1.3　vocabulary exercise-----------------------------------------------------------5
1.4　case study----------------------------------------------------------------------7
1.5　economy tip--------------------------------------------------------------------12
1.6　additional reading------------------------------------------------------------13
chapter　two marketing environment--------------------------------------------16
2.1　key term-------------------------------------------------------------------------16
2.2　exercise-------------------------------------------------------------------------16
2.3　case study ----------------------------------------------------------------------19
2.4additional　reading-------------------------------------------------------------21
chapter　3 consumer behavior------------------------------------------------------25
3.1　key term---------------------------------------------------------------------------25
3.2　exercise---------------------------------------------------------------------------26
3.3　case study-------------------------------------------------------------------------29
3.4　additional reading----------------------------------------------------------31
chapter　4 marketing research-----------------------------------------------33
4.1　key term--------------------------------------------------------------------33
4.2　exercise --------------------------------------------------------------------35
4.3　case study------------------------------------------------------------------37
chapter　5 target marketing----------------------------------------------------42
5.1　key term---------------------------------------------------------------------42
5.2　exercise---------------------------------------------------------------------43
5.3　case study-------------------------------------------------------------------45
5.4　additional reading--------------------------------------------------------47
chapter　6 product--------------------------------------------------------------50
6.1　key term---------------------------------------------------------------------50
6.2　exercise-----------------------------------------------------------------------51
6.3.　case study-------------------------------------------------------------------55
6.4　over to you-------------------------------------------------------------------57
chapter　7 brand management--------------------------------------------------58
7.1　key term----------------------------------------------------------------------58
7.2　exercise----------------------------------------------------------------------58
7.3　case study--------------------------------------------------------------------61
7.4　additional reading----------------------------------------------------------63
chapter　8 price strategy----------------------------------------------------------66
8.1　key term----------------------------------------------------------------------　66
8.2　exercise-------------------------------------------------------------------------67
8.3　case study-----------------------------------------------------------------------69
8.4　additional reading--------------------------------------------------------------71
chapter9　distribution strategy----------------------------------------------------------74
9.1　key term--------------------------------------------------------------------------74
9.2　exercise------------------------------------------------------------------------75
9.3　case study------------------------------------------------------------------------78
9.4　additional reading------------------------------------------------------------80
chapter　10　promotion------------------