作者：余平刘定祥
页数：240
出版社：北京师范大学出版社
出版日期：2015
ISBN：9787303176687
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内容简介
为适应高等院校应用型人才培养迅速发展的需要，本书调整了传统的《市场调查与预测》课程教学内容和知识结构，不作过多的数学推导与证明，加重了应用的教学内容。本书结合国内外优秀市场调查与预测教材的成果和作者的教学实践经验，以突出“应用型”组织教学内容。在结构上，按照市场调查与预测的实际工作步骤组织内容，突出实践教学环节，把学生引入实际工作环境，强化学生实践能力。在写法上，注重教学内容与Excel工具应用相结合、理论知识与实践应用相结合、课内与课外相结合。这样，便于理论联系实际地组织教学。
本书特色
为适应高等院校应用型人才培养迅速发展的需要，本书调整了传统的《市场调查与预测》课程教学内容和知识结构，不作过多的数学推导与证明，加重了应用的教学内容。本书结合国内外优秀市场调查与预测教材的成果和作者的教学实践经验，以突出“应用型”组织教学内容。在结构上，按照市场调查与预测的实际工作步骤组织内容，突出实践教学环节，把学生引入实际工作环境，强化学生实践能力。在写法上，注重教学内容与excel工具应用相结合、理论知识与实践应用相结合、课内与课外相结合。这样，便于理论联系实际地组织教学。
目录
第一节 市场调查概述
第二节 市场预测概述
第三节 市场调查与市场预测的联系与区别
第四节 市场调查与预测的起源与发展
第五节 市场调查与预测机构和职业
本章小结
课后练习
第二章 市场调查与预测的步骤和策划
第一节 市场调查的步骤
第二节 市场调查的原则
第三节 市场预测的步骤
第四节 市场预测的原则
第五节 市场调查与预测策划
本章小结
课后练习
第三章 数据收集
第一节 获取二手数据与定性调查
第二节 询问法
第三节 观察法
第四节 实验法
第五节 量表与态度测量
第六节 调查问卷设计
第七节 抽样设计
本章小结
课后练习
第四章 市场调查资料整理与分析
第一节 市场调查资料的整理
第二节 市场调查资料的分析
第三节 市场调查报告的撰写
本章小结
课后练习
第五章 定性预测法
第一节 专家意见汇总法
第二节 德尔菲法
第三节 单纯趋势判断预测法
第四节 市场调研预测法
第五节 转导法和类比法
第六节 主观概率预测法
第七节 预警分析法
本章小结
课后练习
第六章 时间序列预测法
第一节 时间序列因素分解
第二节 时间序列预测的一般步骤
第三节 简易平均预测法
第四节 移动平均预测法
第五节 指数平滑预测法
第六节 自适应滤波法
第七节 季节指数预测法
本章小结
课后练习
第七章 趋势外推预测法
第一节 直线趋势外推法
第二节 二次曲线外推法
第三节 指数曲线趋势预测
第四节 生命曲线趋势外推法
本章小结
课后练习
第八章 马尔科夫预测法
第一节 马尔科夫链的概念和状态转移概率
第二节 马尔科夫预测法
本章小结
课后练习
第九章 回归分析预测法
第一节 一元线性回归预测法
第二节 多元回归预测法
第三节 非线性回归预测
本章小结
课后练习
第十章 灰色预测法
第一节 灰生成
第二节 灰色序列预测
第三节 灰色灾变预测
本章小结
课后练习
第十一章 市场预测方法的选择和误差
第一节 市场预测方法的选择
第二节 市场预测的误差
本章小结
课后练习
参考文献
附录
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