作者：张晓//王丽丽
页数：204
出版社：东北财经大学出版社
出版日期：2014
ISBN：9787565415982
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内容简介
本书第二版根据“多元整合型一体化”最新课程理念设计，“以就业为导向”，紧紧围绕21世纪高职高专教育培养新型人才的目标，依照“原理先行、实务跟进，案例同步、实训到位”的原则，全面展开市场营销策划课程的内涵，体现先进高职教育教学理念，紧跟市场营销策划研究的最新进展成果，及时吸收教材使用过程中学生的反馈意见。其主要内容包括：市场营销策划概论、市场营销策划流程、企业战略策划、目标市场战略策划、产品策划、价格策划、促销策划、分销渠道策划等。
本书特色
本书第二版根据“多元整合型一体化”最新课程理念设计，“以就业为导向”，紧紧围绕21世纪高职高专教育培养新型人才的目标，依照“原理先行、实务跟进，案例同步、实训到位”的原则，全面展开市场营销策划课程的内涵，体现先进高职教育教学理念，紧跟市场营销策划研究的最新进展成果，及时吸收教材使用过程中学生的反馈意见。其主要内容包括：市场营销策划概论、市场营销策划流程、企业战略策划、目标市场战略策划、产品策划、价格策划、促销策划、分销渠道策划等。
目录
第1章 市场营销策划概论
第2章 市场调研策划
第3章 企业战略策划
第4章 市场细分与定位策划
第5章 产品策划
第6章 价格策划
第7章 促销策划
第8章 分销渠道策划
综合训练与考核
课业范例
附录一 职业核心能力强经训练“知识准备”参照范围
附录二 安全分析训练与考核参照指标与规范
附录三 职业核心能力训练与考核参照规范与标准
附录四 职业道德训练考核参照规范与标准
附录五 能力训练与考核参照采分系数
主要参考文献
第2章 市场调研策划
第3章 企业战略策划
第4章 市场细分与定位策划
第5章 产品策划
第6章 价格策划
第7章 促销策划
第8章 分销渠道策划
综合训练与考核
课业范例
附录一 职业核心能力强经训练“知识准备”参照范围
附录二 安全分析训练与考核参照指标与规范
附录三 职业核心能力训练与考核参照规范与标准
附录四 职业道德训练考核参照规范与标准
附录五 能力训练与考核参照采分系数
主要参考文献
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