[PDF] 产品外观色彩偏好与选择研究:基于汽车和家电产品的定量分析电子书

产品外观色彩偏好与选择研究:基于汽车和家电产品的定量分析

作者：江晓东

页数：199

出版社：上海财经大学出版社

出版日期：2023

ISBN：9787564240882

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内容简介

本书共八章，内容包括：产品外观色彩偏好影响因素研究综述、社会经济地位对产品外观色相偏好影响研究、生活方式对产品外观色相偏好影响研究、孤独感对产品外观色相偏好影响研究、产品外观色彩选择的本命年效应其影响因素研究等。

作者简介

江晓东，经济学博士(2004年)，现为上海财经大学商学院副教授、博士生导师，上海市浦江人才，上海市市场学会理事，主要从事营销管理和消费者行为方面的教学与研究工作，曾在美国亚利桑那大学访问研究一年，在国内知名经济管理学术期刊共计发表论文20余篇，出版专著1部、译著1部，主持完成国家自然基金青年项目一项、教育部人文社会科学青年基金项目一项，个人获得校级教学基金奖三等奖两次，集体获得上海市高等教育优秀教学成果一等奖两次、二等奖两次。
姜敏，管理学博士（2021年），上海师范大学旅游学院讲师。主要从事营销战略和酒店管理方面的教学与研究工作。
曾在伦敦大学学院（UCL）访问研究一年。在国内外知名经济管理学术期刊发表论文多篇。作为主要参与人参与国家社科青年项目一项。

第一章绪论/001
第一节研究背景与意义/001
第二节研究思路与研究方法/004
第三节研究内容与结构安排/005
第四节研究创新点/006
第二章产品外观色彩偏好影响因素研究综述/008
节色彩营销与色彩偏好的文献计量分析/008
节色彩偏好的影响因素/024
第三节色彩的心能/025
第四节市场营销领域有关色能的实证研究/029
第三章社会经济地位对产品外观色相偏好影响研究/039
节引言/039
节理论背景与研究假设/041
第三节基于数据的Probit模型分析/046
第四节基于实验数据的Logit模型分析/058
第五节研究结论、启示与展望/063
第四章生活方式对产品外观色相偏好影响研究/071
节引言/071
节理论背景与研究假设/072
第三节研究设计/076
第四节数据分析和研究结果/080
第五节研究结论、启示与展望/091
第五章孤独感对产品外观色相偏好影响斫究/095
节引言/095
相关文献综述/096
第三节研究假设与研究模型/098
第四节研究设计/101
第五节数据分析与研究发现/102
研究结论、启示与展望/110
第六章产品外观色彩选择的本命年效应及其影响因素研究/126
节引言/126
相关文献综述/127
第三节研究模型与研究假设/132
第四节本命年对个体红色汽车选择的影响研究/134
第五节突发自然灾害对本命年效应的影响研究/140
第六节研究结论、启示与展望/147
第七章突发自然灾害对产品外观色彩选择影响研究/155
节引言/155
节相关文献综述/156
第三节研究模型与研究假设/159
第四节研究设计/161
第五节数据分析与研究发现/164
第六节研究结论、启示与展望/169
第八章高铁开通对产品外观色彩选择影响斫究/176
节引言/176
节相关文献综述/177
第三节研究假设/180
研究设计/182
数据分析与研究发现/185
研究结论、启示与展望/191
附录/196

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