[PDF] 广告图形创意设计电子书

广告图形创意设计

作者：鲁彦娟编著

页数：130

出版社：化学工业出版社

出版日期：2015

ISBN：9787122251886

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内容简介

本书共分为四篇, 主要内容包括: 广告创意概述、广告创意手法解读、教学过程篇、教学结果篇。

作者简介

鲁彦娟，北京联合大学特教学院，教授，鲁彦娟、女、1967年、北京联合大学特殊教育学院，教授，系主任/专业负责人；香港理工大学服装与纺织品设计硕士，在高校进行艺术设计教学工作二十余年。兼职多家公司历任设计师、设计策划、展示设计顾问等，主持精品课、教学团队建设和横向课题等教科研项目。

本书特色

《广告图形创意设计》注重创意方法的训练,图文并茂,全书分为四篇:广告创意简介;广告创意手法解读;广告创意教学论(包括创意思维训练,图形创意训练,设计制作);作品分析与点评。编写新颖、实用，力求反映设计课堂的教学过程，可学、可练、可操作，展示教学成果。
　　本书可作为高职高专院校广告和艺术设计专业的教材，也可作为广告企业和艺术设计公司从业者职业教育与岗位培训的教材，对于广大社会自学者来说也是一本有益的参考读物。

教学进程概述08第一篇广告创意概述一、为什么做广告15二、广告的本质16三、广告的成分19四、广告创意策略要点22五、广告创意的关键作用点24六、广告创意的相关理论26第二篇广告创意手法解读一、广告创意的手法解读33二、图形手法53第三篇教学过程篇一、步骤一：广告创意策略的研讨70二、步骤二：创意关联词72三、步骤三：广告图形创意79四、步骤四：创意完稿执行87第四篇教学结果篇一、环保题材类广告创意92二、反腐倡廉题材类广告创意108三、商业广告题材类广告创意120参考文献128致谢129资料来源130