[PDF] 市场营销实务电子书

市场营销实务

作者：蒋晖

页数：229

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2015

ISBN：9787300218601

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内容简介

本书阐述了社会主义市场经济条件下市场营销的基本理论与基础知识，系统地介绍了市场营销创新理念、营销策略与方法，并联系实际，深入浅出，注重应用。教材的编写以市场营销的基本工作为起点和主线，基本涵盖了近年来市场营销理论的新观点和新实践，具有定位清晰、强调操作性和注重案例的特色。通过本教材的学习，学生能够熟练掌握并运用所学知识进行市场营销工作。

作者简介

　　蒋晖，云南经济管理职业学院教授，昆明商贸职教集团副秘书长。作为专业教师，教学单位管理干部长期工作在教学管理一线，讲授过《工业会计》、《市场经济》、《市场营销》、《经济学》、《管理学》、《企业管理》、《中小企业创业与管理》、《商务谈判》、《经济地理》等多门学科，具有丰富的教学管理经验。作为教研室的骨干教师，参与和组织过校内多门精品课程建设，专业研究课题，组织实施效果良好。

本书特色

第1章　市场营销概述　1.1市场营销的基本要素　1.2市场营销与市场营销管理　1.3市场营销观念的演变第2章　市场营销环境分析　2.1市场营销环境概述　2.2宏观营销环境分析　2.3微观营销环境分析　2.4市场营销环境的分析方法第3章　消费者分析　3.1消费者行为分析　3.2消费者购买前的决策　3.3消费者的购买行为第4章　市场营销战略　4.1企业战略　4.2市场竞争者识别　4.3市场竞争者分析与选择　4.4市场竞争的基本战略　4.5战略联盟第5章　市场调查与市场预测　5.1市场调查与市场预测的概念　5.2市场调查　5.3市场预测　5.4抽样调查技术第6章　目标市场营销　6.1市场细分　6.2目标市场选择　6.3市场定位第7章　产品策略　7.1全面认识产品的概念　7.2产品组合与产品组合策略　7.3产品生命周期　7.4新产品开发　7.5品牌与包装策略第8章　营销价格策略　8.1定价的基本知识　8.2影响定价的主要因素　8.3定价方法　8.4价格策略　8.5价格变动第9章　分销渠道　9.1分销渠道概述　9.2分销渠道设计　9.3渠道分析与渠道控制　9.4渠道创新第10章　促销策略　10.1促销与促销组合　10.2人员推销　10.3推销队伍的设计　10.4广告策略　10.5销售促进　10.6公共关系　10．7网络营销第11章　营销策划　11.1营销策划概述　11.2营销策划的基本步骤　11.3营销策划的基本方法　11.4营销策划的关键要素　11.5营销策划创意与策划能力提升　参考书目