文化产业创意与策划

第一章 文化产业创意与策划概述
第一节 文化产业创意的含义
第二节 文化产业创意的思维特点
第三节 文化产业策划的特征与功能
第四节 文化产业策划的原则
第五节 文化产业策划的程序
第二章 文化产业市场策略的创意与策划
第一节 文化产业的市场消费特征
第二节 文化市场的细分与定位
第三节 文化产业市场策略的设计
第三章 文化产品的创意与策划
节 文化产品的含义
第二节 文化产品的设计导向
第三节 文化产品包装的创意与策划
第四节 文化产品组合的创意与策划
第五节 文化产品的价格策划
第四章 文化品牌的创意与策划
节 文化品牌的含义
第二节 文化品牌的价值与功能
第三节 文化品牌的生命周期
第四节 文化品牌策划的途径与要求
第五章 文化市场流通渠道的创意与策划
节 文化市场流通渠道的含义
第二节 文化市场流通渠道的类型
第三节 文化市场流通渠道的策略选择
第六章 纸质传媒产业的创意与策划
节 纸质传媒产业创意的特点
第二节 纸质传媒产业策划的原则
第三节 报业的创意与策划
第四节 期刊业的创意与策划
第五节 出版业的创意与策划
第七章 影视文化产业的创意与策划
节 影视文化产业创意的特点
第二节 影视文化产业策划的原则
第三节 电影产业的创意与策划
第四节 电视产业的创意与策划
第八章 网络文化产业的创意与策划
节 网络文化产业创意的特点
第二节 网络文化产业策划的原则
第三节 网络游戏产业的创意与策划
第四节 网络时尚文化产业的创意与策划
第九章 动漫产业的创意与策划
节 动漫产业创意的特点
第二节 动漫产业策划的原则
第三节 动漫产业的策划方法
第十章 广告产业的创意与策划
节 广告创意的特点
第二节 广告策划的原则
第三节 传统媒体广告的创意与策划
第四节 新媒体广告的创意与策划