作者：杨楠主编
页数：322
出版社：北京大学出版社
出版日期：2014
ISBN：9787301232040
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内容简介
本书论述市场营销策划理论的同时，重点介绍了市场营销策划的技术与方法，并特别注意理论与实践的结合。为了便于学生阅读、使用和教师讲解、操作，每章都设有“学习目标”（知识学习目标和能力实训目标）、“个案引读”、“复习思考”、“阅读资料”、“实例点析”等内容。
作者简介
杨楠，中原工学院经济管理学院，教研室主任，副教授
本书特色
本书论述市场营销策划理论的同时，重点介绍了市场营销策划的技术与方法，并特别注意理论与实践的结合。为了便于学生阅读、使用和教师讲解、操作，每章都设有“学习目标”（知识学习目标和能力实训目标）、“个案引读”、“复习思考”、“阅读资料”、“实例点析”等内容。
目录
第1章 市场营销策划的原理
第2章 市场营销策划的流程
第3章 市场营销调研策划
第4章 市场定位策划
第5章 市场竞争策划
第6章 企业形象策划
第7章 顾客满意策划
第8章 产品策划
第9章 价格策划
第10章 分销渠道策划
第11章 促销策划
第12章 企业知识营销策划
第13章 关系营销策划
第14章 网络营销策划
第15章 整合营销策划
第2章 市场营销策划的流程
第3章 市场营销调研策划
第4章 市场定位策划
第5章 市场竞争策划
第6章 企业形象策划
第7章 顾客满意策划
第8章 产品策划
第9章 价格策划
第10章 分销渠道策划
第11章 促销策划
第12章 企业知识营销策划
第13章 关系营销策划
第14章 网络营销策划
第15章 整合营销策划
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