作者：王宏伟主编
页数：268
出版社：北京大学出版社
出版日期：2014
ISBN：9787301238035
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内容简介
本书围绕高等院校的培养目标，旨在编写一本体现理论教学与实践教学相结合的、重视学生网络营销技能培养的、具有高等院校特色的网络营销教材
本书特色
本书共10章，主要内容包括4部分：第1部分（第1章）是网络营销的基本理论，介绍网络营销的产生、概念、基本功能，网络营销与传统营销的整合等；第2部分(第2～4章)是网络营销的环境基础，介绍网络营销的环境，网络市场调研和网络市场分析等；第3部分（第5～8章）是网络营销实务，包括网络营销战略与策略，介绍搜索引擎、电子邮件、网络社区、博客营销、网络广告等主要方法；第4部分(第9～10章)是网络营销实践与管理。
目录
第1章 网络营销概述
第2章 网络营销环境
第3章 网络市场调研
第4章 网络市场分析
第5章 网络营销战略计划
第6章 网络营销组合策略
第7章 网络营销站点推广策略
第8章 网络广告
第9章 网络营销实施与控制
第10章 网络营销实训
附录 网络营销课程建议
参考文献
第2章 网络营销环境
第3章 网络市场调研
第4章 网络市场分析
第5章 网络营销战略计划
第6章 网络营销组合策略
第7章 网络营销站点推广策略
第8章 网络广告
第9章 网络营销实施与控制
第10章 网络营销实训
附录 网络营销课程建议
参考文献
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