[PDF] 网络营销(21世纪电子商务系列教材) 电子书

网络营销(21世纪电子商务系列教材)

作者：姜旭平

页数：287

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2012

ISBN：9787300157108

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内容简介

　　本书采用案例教学方法，通过案例引出问题，启发思考，运用头脑风暴寻找规律，举一反三，加强对理论和学科体系的理解。在展开案例分析时，有三点要特别提请读者注意：（1）不要太在意案例的背景企业，关键要看它当时的做法是否对我们有启发意义；（2）不要脱离当时的历史背景，重点研究企业在特定的环境下如何分析问题并取得成功的规律；（3）在讨论中，不要期望立刻就得到正确的结论，能提出问题、启发思考、引起讨论就好。真理往往是辩出来的，而且越辩越明！

　　本书可作为电子商务、工商管理、市场营销和计算机应用等各专业的本科或大专教材，可广泛适用于企业管理者、市场推广和营销策划人员、电子商务与网络营销从业人员等。

作者简介

姜旭平，清华大学经济管理硕士，加拿大卡尔顿大学经济系博士，清华大学经济管理学院市场营销系教授。曾作为加拿大CIDA基金访问学者访问滑铁卢大学，作为香港Croucher基金访问学者访问香港岭南大学，作为法国EGIDA基金访问学者访问法国巴黎高等商学院，并应邀到美国德保罗大学以及韩国多所大学访问交流。

本书特色

本书作者为该领域的权威。书中引入了大量案例和讨论题，理论联系实践，实务性较强。

第ⅰ篇　网络营销概述
第1章网络营销的沿革与发展
第1节网络技术的形成和发展以及人们信息获取模式的改变
第2节网络经济和电子商务的发展趋势
第3节网络营销及其发展
本章小结
重点概念和知识点
练习题
章末案例
第2章网络营销的定义、功能、应用环境与技术基础
第1节网络营销的概念与发展
第2节网络营销的应用环境与技术基础
第3节网络营销运作模式及体系创新
本章小结
重点概念和知识点