作者：王玉波，刘丽华，张俊主编
页数：163
出版社：南京大学出版社
出版日期：2012
ISBN：9787305097065
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内容简介
本教材以市场调查与预测理论和方法应用为研究对象，内容通俗易懂，具有很强的实用性和可操作性。
本书特色
王玉波、刘丽华、张俊主编的《市场调查与预测——情境教程》特点包括：
1．情境化。学习情境与职业情境紧密结合，尽量运用形象化、具体化的语言，使学生可以直观、形象地获取经验，从而轻松获取实际职业行动能力。
2．项目化。以项目为导向，任务驱动统领教学过程的实施，极大诱发学生学习的自主性、积极性，从而使学生在学习中树立职业目标，通过学习培养职业能力。
3．任务化。每个项目按“提出任务、分析任务、完成任务”三层次进行编写，加强了工作任务与知识、技能的联系，增强了学生的直观体验。在关键技能环节，有针对地设置实训操作，加大技能培训力度，提高学生职业技能。
目录
项目一 了解市场调查的基本知识 任务1 了解市场调查内涵 任务2 了解市场调查的产生和发展 任务3 掌握市场调查的内容与分类 任务4 了解市场调查的原则与步骤项目二 掌握市场调查的方法 任务1 文案调查法 任务2 一般调查方法 任务2.1 实地调查法 任务2.2 实验调查法 任务2.3 网络调查法 任务3 抽样调查法项目三 问卷设计技术 任务1 了解问卷设计 任务2 问卷的设计技术 任务3 问卷回答项目的设计技术项目四 整理和分析市场调查资料 任务1 了解市场调查资料整理 任务2 分析市场调查资料项目五 了解市场预测 任务1 了解市场预测的原理 任务2 了解市场预测的种类 任务3 了解市场预测的内容 任务4 了解市场预测的程序项目六 掌握预测的方法 任务1 判断预测法 任务2 掌握时间预测法 任务3 掌握回归预测法 任务3.1 相关分析 任务3.2 回归分析项目七 撰写调查报告 任务1 了解撰写市场调查报告的意义和作用 任务2 准备市场调查报告的撰写 任务3 撰写市场调查报告主要参考文献
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