作者：陆克斌，沈洁主编
页数：277
出版社：上海财经大学出版社
出版日期：2012
ISBN：9787564213893
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内容简介
本书主要是为适应我国应用型人才培养需要编写,可作为以应用能力培养为目标的应用型专业学生的市场营销通用教材,也可供从事市场营销工作的人员参考。本书具有如下特点：(1)系统性。本书系统、全面地反映了市场营销理论的科学体系及其最新发展。(2)前瞻性。本书特别注意吸收近年来国内外市场营销研究方面的最新成果,充分考虑到市场营销环境的新变化,分析了市场营销的新发展。(3)应用型。本书按照应用型人才培养需要的基本要求,对学生所应掌握的市场营销基本理论体系和内容进行重新编排；本教材每章都配有丰富的案例,尽可能贴近当前市场营销实际,涉及的公司和品牌一般为大家所熟悉的,以使读者能综合运用市场营销知识分析其成功与失败,以促进学生的理论知识向应用能力的转化,便于读者从中探求市场营销课程的精华。
本书特色
《应用型高等教育“十二五”经管类规划教材：市场营销》内容全面，突出实务；理念新颖，贴近实际；强调应用，富有特色。
目录
序言 1.市场营销导论 1.1 市场营销的基本概念 1.2 市场营销学的产生与发展 1.3 市场营销观念的演进 复习思考题 2.市场营销环境 2.1 市场营销环境概述 2.2 市场营销微观环境 2.3 市场营销宏观环境 2.4 市场营销环境分析策略及作用 复习思考题 3.市场营销战略 3.1 市场营销战略概述 3.2 基于企业自身的营销战略 3.3 基于竞争者的营销战略 3.4 基于顾客满意的营销战略 复习思考题 4.购买者行为分析 4.1 购买者行为分析概述 4.2 消费者市场及其购买行为分析 4.3 生产者市场及其购买行为分析 4.4 中间商市场及其购买行为分析 4.5 政府市场及其购买行为分析 复习思考题 5.目标市场营销 5.1 市场细分 5.2 市场细分的标准 5.3 目标市场选择 5.4 市场定位 复习思考题 6.产品策略 6.1 产品整体概念 6.2 品牌策略 6.3 包装策略 6.4 产品组合策略 6.5 产品生命周期 6.6 新产品开发策略 复习思考题 7.价格策略 7.1 价格策略概述 7.2 影响定价的因素 7.3 定价的基本方法 7.4 定价的策略 7.5 调价策略 复习思考题 8.促销策略 8.1 促销概述 8.2 人员推销 8.3 广告策略 8.4 营业推广 8.5 公共关系 复习思考题 9.分销策略 9.1 分销概述 9.2 分销渠道的设计 9.3 中间商的选择与确定 9.4 渠道成员的激励与管理 复习思考题 10.市场营销的新发展 10.1 绿色营销 10.2 定制营销 10.3 网络营销 10.4 服务营销 复习思考题 参考文献
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