保险营销学(第五版)

作者：粟芳

页数：352

出版社：上海财经大学出版社

出版日期：2023

ISBN：9787564241179

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内容简介

本书主要是从营销管理的角度出发，针对管理层介绍应如何制定营销战略、营销计划，选择营销策略、营销渠道等，并分析了保险所特有的各种营销渠道的特征和整体情况。本书分为四大部分：保险营销原理、保险营销策略、保险营销渠道、保险营销管理。主要内容包括：保险营销计划的制订，对保险公司所处环境的分析，保险竞争策略、保险产品策略、保险促销策略和保险关系营销策略，直接营销渠道和间接营销渠道、代理人营销渠道和经纪人营销渠道，保险的宏观管理和微观管理。本书的目标读者不仅包括高等院校保险、金融专业的本科和硕士研究生，也适用于保险公司的营销人员。

作者简介

粟芳，女，1974年出生，四川人。

教授，博士生导师。

2002年在上海财经大学获金融学博士学位，1999年在电子科技大学获管理学硕士学位。

上海财经大学金融保险研究所所长，中国社会保障与保险论坛常务秘书长，亚太危机与风险管理协会中国专家委员会委员，中国理财标准委员会保险专家组顾问。曾任上海财经大学继续教育学院党总支书记、国际从业资格教育学院院长，上海财经大学金融学院保险系副主任，香港岭南大学讲师。

一直从事财产保险理论与实务、非寿险精算、保险信息管理、保险营销、保险学原理等课程的教学工作。在保险、非寿险精算、风险管理等领域有较深的研究，著有《中国非寿险保险公司的偿付能力研究》《机动车辆保险制度与费率》《领导》等书，翻译了《保险公司资本管理》《人寿保险与年金的产品设计》等书，并且还在《管理世界》《管理科学学报》《金融研究》《财经研究》《数黾经济与技术经济研究》等国内外权威期刊和国际会议上发表了两百多篇文章，出版了二十多本著作，翻译了十多本译著。研究成果多次被转载和引用，并多次荣获上海财经大学教学成果奖和中振科研奖。

专业方向是风险管理与保险。研究领域包括企业与家庭的风险管理与保险规划、保险公司风险管理、保险监管等。

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