作者：赵瑜,刘作义
页数：265
出版社：清华大学出版社
出版日期：2012
ISBN：9787512110816
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内容简介
全书共分12章。在介绍运输市场与运输市场营销的基本概念基础上．对运输市场分析、运输市场调查、预测、市场细分及目标市场选择、营销管理、营销信息系统进行了系统的阐述，并结合我国交通运输实际，论述了运输产品策略、运输价格策略、运输企业分销渠道策略、运输企业促销策略等策略理论。每章均附有复习参考题，主要章内附有案例。
本书可作为高等学校交通运输类专业本科生教材，也可作为从事铁路及其他交通运输部门管理人员、营销人员培训及自学参考书。
本书特色
赵瑜、刘作义主编的《运输市场营销学》是主要针对高等学校交通运输类专业本科生编写的教材，同时，也可作为从事铁路及其他交通运输部门管理人员、营销人员的自学参考书。在编写过程中编者考虑了目前专业面拓宽的需求，注意充分总结和吸纳近几年来该领域最新的理论研究成果和丰富的实践经验，对教材主要章内附有案例。
目录
第一章 运输市场与运输市场营销
第二章 运输市场分析
第三章 运输市场调查
第四章 运输市场预测
第五章 运输市场细分及目标市场选择
第六章 运输产品策略
第七章 运输价格策略
第八章 运输企业分销渠道策略
第九章 运输企业促销策略
第十章 运输企业网络营销
第十一章 运输市场营销管理
第十二章 运输市场营销信息系统
附录a 模拟试题
参考文献
第二章 运输市场分析
第三章 运输市场调查
第四章 运输市场预测
第五章 运输市场细分及目标市场选择
第六章 运输产品策略
第七章 运输价格策略
第八章 运输企业分销渠道策略
第九章 运输企业促销策略
第十章 运输企业网络营销
第十一章 运输市场营销管理
第十二章 运输市场营销信息系统
附录a 模拟试题
参考文献
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