作者：张卫东
页数：307
出版社：电子工业出版社
出版日期：2013
ISBN：9787121139376
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内容简介
本书前三版以其定位的准确性获得好评，被多所院校采用。作者在此次更新时，补充了大量教学案例，充实了大量实践项目，增补和完善了大量网络营销新理论与新技术，力求能够反映最新的网络营销理论与实践成果。在阐述基本概念、基本问题、基本方法的基础上，注重内容实用、适用、够用，结合高职高专教学需要，每章都设计本章要点、案例分析、技能训练、知识拓展等内容，图、表有机结合。本书还提供可免费下载的方便教学资料包。
本书特色
《网络营销理论与实践(第4版21世纪高职高专规划教材)/经济管理系列》编著者张卫东。
本书前三版以其定位的准确性获得好评，被多所院校采用。作者在此次更新时，补充了大量教学案例，充实了大量实践项目，增补和完善了大量网络营销新理论与新技术，力求能够反映最新的网络营销理论与实践成果。在阐述基本概念、基本问题、基本方法的基础上，注重内容实用、适用、够用，结合高职高专教学需要，每章都设计本章要点、案例分析、技能训练、知识拓展等内容，图、表有机结合。本书还提供可免费下载的方便教学资料包。
目录
第1篇 网络营销工作基础
第1章 网络营销概述
1.1 网络营销的科学内涵
1.2 网络营销的产生与发展
1.3 无线网络营销
第2章 网络营销理论与观念
2.1 基本的网络营销观念
2.2 直复营销与整合营销观念
2.3 定制营销与合作营销
2.4 关系营销与crm理论
2.5 体验营销与娱乐营销
2.6 病毒营销与口碑营销
第3章 网络营销环境分析
3.1 网络营销环境分析概述
3.2 网络营销微观环境分析
第1章 网络营销概述
1.1 网络营销的科学内涵
1.2 网络营销的产生与发展
1.3 无线网络营销
第2章 网络营销理论与观念
2.1 基本的网络营销观念
2.2 直复营销与整合营销观念
2.3 定制营销与合作营销
2.4 关系营销与crm理论
2.5 体验营销与娱乐营销
2.6 病毒营销与口碑营销
第3章 网络营销环境分析
3.1 网络营销环境分析概述
3.2 网络营销微观环境分析
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