作者：沈红兵,吴升
页数：160
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787550458536
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内容简介
本书是电子商务、新零售的专业相关课程教材。教材内容包括：围绕线上商品与服务交易，学习网络零售学的研究对象、内容、理论体系、方法；学习主要的网络零售业态；学习电商平台构成、分类及技术特点；学习电商平台开店条件、流程、网店运营与管理、网店营销；学习移动电子商务模式、移动支付发展及移动互联网零售营销策略；学习直播电商平台、运营、主播、MCN机构、直播产业链等；学习社区团购平台及技术、商业模式、供应链管理等；学习OTA及线上缴费平台技术、运营管理；学习共享经济平台技术、商业模式、运营管理；学习移动支付与结算技术、网上银行在网络零售支付流程及安全技术；学习社交电商的平台及技术、商业模式；学习电商平台交易规则与监管产生的经济学原因，网规的内涵与外延，网络零售市场监管的内容与目标；学习网络零售主要工具软件及应用；学习传统商贸企业转型电子商务的路径、方式、策略；学习O2O线上线下结合及智慧商圈，传统商圈转型升级的方式与路径；学习电子商务产业规划目的、作用、价值内容、方式方法和步骤等。本书适用于经管类、理工类本科，高职院校专科学生，有利于让学生通过学习掌握通过互联网或其他电子渠道，满足个人或家庭的终端需求，销售商品和服务，完成商品与服务交易，实现商品与服务价值的基本理论和知识，提高学生运用互联网或其他电子渠道进行线上销售与管理的技能。
作者简介
沈红兵，江西财经大学产业经济学博士，英国萨里大学博士后，重庆工商大学教授；中国跨境电商综合试验区业务合作专家委员会专家，重庆市政府“重庆电子商务高级专家组”成员、项目评审专家；重庆市“农村电子商务产业联盟”首席顾问；中国电子商务职业经理人认证课程讲师团成员；中国(绵阳)科技城国际电子商务产业园首席顾问；重庆卫视财经频道特约专家评论员、艾瑞咨询网农村电商专栏作家。出版《人工智能技术进步对劳动就业的影响研究》《中国直播电商精准扶贫创新研究》等专著及教材多部。研究方向：电子商务、数字经济、新零售。
吴升，湖南大学MBA，硕士，湖南涉外经济学院工商管理系主任，副教授，工商管理专业，研究方向为市场营销。
本书特色
本书是电子商务、新的专业相关课程教材。教材内括：围绕线上商品与服务交易，学学的研究对象、内容、理论体系、方法；学的网络业态；学平台构成、分类及技术特点；学平台开店条件、流程、网店运营与管理、网店营销；学电子商务模式、移动支付发展及移动互联网营销策略；学电商平台、运营、主播、M机构、直播产业链等；学团购平台及技术、商业模式、供应链管理等；学A及线上缴费平台技术、运营管理；学经济平台技术、商业模式、运营管理；学支付与结算技术、网上银行在网络支付流程及技术；学电商的平台及技术、商业模式；学平台交易规则与监管产生的经济学原因，网规的内涵与外延，网络市场监管的内容与目标；学主要工具软件及应用；学商贸企业转型电子商务的路径、方式、策略；学O线上线下结合及智慧商圈，传统商圈转型升级的方式与路径；学商务产业规划目的、作用、价值内容、方式方法和步骤等。本书适用于经管类、理工类本科，高职院校专科学生，有利于让学生通过学通过互联网或其他电子渠道，满足个人或家庭的终端需求，销售商品和服务，完成商品与服务交易，实现商品与服务价值的基本理论和知识，提高用互联网或其他电子渠行线上销售与管理的技能。
目录
第一节 网络零售学及其研究对象 1
第二节 网络零售学理论体系 5
第三节 网络零售学研究方法 7
第二章 网络零售业态
第一节 零售业态 10
第二节 网络零售业态类型 11
第三节 全渠道零售 15
第三章 网络零售业态
第一节 网络零售平台概述 20
第二节 网络零售产业发展 24
第三节 中国主要网络零售平台 29
第四节 超级平台 40
第四章 直播电商
第一节 直播电商概述 45
第二节 直播电商的发展 48
第三节 直播电商平台 50
第四节 直播电商面临的挑战及对策 55
第五章 社交电商
第一节 社交电商的概念及发展 59
第二节 社交电商的发展历程 61
第三节 社交电商平台技术 62
第四节 社交电商平台运营与管理 64
第六章 移动支付
第一节 移动支付概述68
第二节 移动支付技术实现方案 71
第三节 移动支付发展现状与趋势 78
第四节 移动支付助力零售业发展 81
第七章 电商物流
第一节 电商物流概述84
第二节 电商物流的特点 89
第三节 电商物流的流程与环节 92
第四节 电商物流的运作机制和技术支撑 94
第八章 社区团购
第一节 社区团购概述 105
第二节 社区团购的行业发展 107
第三节 社区团购小程序运营管理与改善 111
第九章 网络零售交易规则
第一节 网络零售监管118
第二节 平台交易规则121
第三节 交易监管中的技术 127
第十章 网络零售市场治理
第一节 电商行业痛点 131
第二节 电商市场治理现状 136
第三节 电商市场治理对策 141
第十一章 网络零售技术经济原理
第一节 网络零售技术原理概述 144
第二节 网络零售经济原理 145
第三节 网络零售技术原理 148
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