作者：赵西萍
页数：459
出版社：高等教育出版社
出版日期：2011
ISBN：9787040304121
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内容简介
本书为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，面向21世纪课程教材。《旅游市场营销学(第2版)》分为旅游市场营销分析、旅游市场营销组合、旅游市场营销创新和旅游市场营销管理4篇，共
16章，内容上力求具有系统性、新颖性、针对性、实用性和适用性，将市场营销学的一般规律与旅游市场营销运作结合起来，深入、系统地阐述旅游市场营销的基本理论和方法。《旅游市场营销学(第2版)》既可作为普通高等院校、高等职业院校旅游管理专业的营销教材，又可作为旅游营销人员的培训教材和参考书。
目录
本书结构介绍
第一篇 旅游市场营销分析
第一章 绪论
第一节 市场营销与旅游市场营销
第二节 旅游市场营销学及其内容体系
第三节 旅游市场营销学的发展
第二章 旅游市场营销环境
第一节 旅游市场营销宏观环境分析
第二节 旅游市场营销微观环境分析
第三节 旅游市场营销sw0t分析
第四节 世界贸易组织与中国旅游业
第三章 旅游者购买行为分析
第一节 旅游者购买行为概述
第二节 旅游者购买决策心理分析
第三节 旅游者购买决策过程分析
第一篇 旅游市场营销分析
第一章 绪论
第一节 市场营销与旅游市场营销
第二节 旅游市场营销学及其内容体系
第三节 旅游市场营销学的发展
第二章 旅游市场营销环境
第一节 旅游市场营销宏观环境分析
第二节 旅游市场营销微观环境分析
第三节 旅游市场营销sw0t分析
第四节 世界贸易组织与中国旅游业
第三章 旅游者购买行为分析
第一节 旅游者购买行为概述
第二节 旅游者购买决策心理分析
第三节 旅游者购买决策过程分析
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