作者：杨慧
页数：440
出版社：中国社会科学出版社
出版日期：2011
ISBN：9787500494737
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内容简介
本书是按照大学市场营销专业课程教学大纲的要求编写的、供高等学校经济类专业本科生使用的教材。主要内容包括：市场营销导论、市场营销环境分析、市场与购买行为分析、市场营销调研与预测、目标市场选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、服务市场营销、市场营销管理、市场营销危机管理、国际市场营销、市场营销新发展等，同时在书中设有学习要点、引导案例拓展阅读、典型案例及思考·讨论·训练等供学生学习时参考。
目录
概述篇
第一章 导论
第一节 市场营销的核心概念
第二节 市场营销学的理论体系与基本内容
第三节 市场营销学的产生与发展
第四节 市场营销学与相关学科
第二章 市场营销学的演变与发展
第一节 市场营销学早期的学术流派
第二节 市场营销观念的演变与发展
第三节 市场营销组合的扩充与演变
第四节 市场营销哲学新视野
市场篇
第三章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 企业微观环境分析
第一章 导论
第一节 市场营销的核心概念
第二节 市场营销学的理论体系与基本内容
第三节 市场营销学的产生与发展
第四节 市场营销学与相关学科
第二章 市场营销学的演变与发展
第一节 市场营销学早期的学术流派
第二节 市场营销观念的演变与发展
第三节 市场营销组合的扩充与演变
第四节 市场营销哲学新视野
市场篇
第三章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 企业微观环境分析
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