广告经营与管理教程

第一章 绪论
　第一节 广告经营与广告管理
　第二节 广告经营与管理的内容、特点和意义
　第三节 世界广告经营与管理的历史沿革
　第四节 中国广告经营与管理的发展历程
第二章 广告市场及其运行
　第一节 广告市场定义及其诠释
　第二节 广告市场的构成要素和主体活动
　第三节 广告市场运行
　第四节 中国广告市场及广告业现状分析
第三章 广告主与广告营销活动
　第一节 广告主的概念及分类
　第二节 市场营销与广告营销
　第三节 广告营销组织与职责
第四章 企业广告营销运作