市场营销学(第3版)(21世纪高职高专规划教材·财经类专业基础课系列;“十四五”

第一单元走进营销
第一章营销行业3
第一节热闹非凡的中国营销行业4
第二节丰富多彩的企业营销组织9
第三节迥然不同的营销从业人员15
第二章营销概论23
第一节市场营销学核心概念24
第二节作为一门课程的市场营销学33
第二单元顾客分析
第三章需求探秘47
第一节经济学和市场营销学中的需求48
第二节影响消费需求的因素58
第三节购买行为分析66
第四节市场调查与研究70
第四章顾客锁定79
第一节市场细分80
第二节目标市场选择88
第三节市场定位92
……