从小白到美术指导-广告创意与设计执行

目 录1　我是一名美术指导一、美术指导是何方神圣　010二、美术指导和设计师的工作分配　012设计师的工作　012美术指导的工作　013三、广告公司和设计公司设计师的区别　015营销类设计师　015ui类设计师　016四、美术指导的分类　0172　从整理文件夹和找参考开始一、关于文件夹的整理　020找文件都找半天还谈什么专业　020整个电脑桌面只需要3个文件夹　021二、老手都有自己的参考库　025做设计前为什么要找参考　025调性的基本概念　027为什么按调性分类更合理　028如何按调性整理参考库　031调性文件夹的实际运用　0443　美术指导的主要工作是创意一、创意是什么　052旧画面＋新观点　052新画面＋旧观点　053新画面＋新观点　054旧画面＋旧观点　056二、创意从哪来　057三、概念钟——想创意的12种方法　064方法1：把与产品相关的最基本信息变得有趣　064方法2：当没有新鲜的信息或功能时用新的角度去思考　070实战：罗辑思维2015年跨年演讲海报　075方法3：运用媒体带动和传递信息　078实战：北京电通广告十年员工感谢会海报　082方法4：将消费者的需求和问题形象化、戏剧化　085实战：百度影棒2社内推广海报　091方法5：在视觉上夸张消费者的需求或问题　098方法6：做比较　103方法7：讲故事　108实战：甲方闭嘴活动——经期篇（客户为京东商城）　112方法8：产品本身是个图案　116方法9：突出产品个性　121方法10：滑稽模仿已知事物　127方法11：让消费者成为主角　131实战：多力多滋玉米片新品海报　134方法12：视觉化的夸大利益点　138四、一则（或一拨）好广告的标准　143五、对待飞机稿的正确方式　1444　执行不只是操作软件一、海报的构成　148海报的首要目的是引起兴趣　148做好海报就是做好3个部分　149海报的任务是吸引消费者　150二、商业海报的制作流程　154关于海报的背后　154一定要避免错误的理解创意　154执行的到位是另一种创意　159消费者不会跑到你的电脑前看做出来的广告　162