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新媒体营销实务(第2版)

作者：肖凭

页数：272

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2021

ISBN：9787300299952

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内容简介

本书以立德树人为目标，以新媒体营销岗位的基本技能需求为主线，将课程思政与教材内容全面融合，理论与实操并重，按照“认知—学会－实施”新媒体营销的职业成长规律，主要介绍了新媒体营销思维、新媒体营销团队组建、新媒体营销人员素养与基本技能，以及微信营销、微博营销、视频营销、自媒体营销、移动营销、游戏营销、社群营销等新业态下企业常用的新媒体营销策略、技巧和方法。本书2020年获评湖南省职业教育优秀教材，适合作为高等院校各专业“新媒体营销”课程教学的教材，也可作为企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的培训指导用书和参考用书。

作者简介

肖凭，湖南大众传媒职业技术学院教授，国家骨干院校“新媒体营销”课程开发项目主持人，全国吾所院校千家企业新媒体营销人才培养工程首席专家，全国金融教学资源库“金融服务礼仪”课程建设主持人。主要研究方向为传媒市场运作、媒介经营，主讲“新媒体营销”“电视节目营销”等课程。主持国家及省部级科研项目10项，多次应邀出席世界传媒经济学术会议及亚洲营销联盟高峰论坛。

模块一认知新媒体营销
项目一新媒体与新媒体营销
任务1-1 洞悉新媒体
任务1-2 新媒体营销
任务1-3 新媒体营销思维
项目职业技能综合训练
项目职业技能综合训练考核评价
项目二新媒体营销团队素养
任务2-1 新媒体营销团队组建
任务2-2 新媒体营销人员基本素质
任务2-3 新媒体营销者的基本技能
项目职业技能综合训练
项目职业技能综合训练考核评价
模块二学会新媒体营销
项目三微信营销
任务3-1 领悟微信营销
任务3-2 微信朋友圈营销
任务3-3 微信群营销
任务3-4 微信公众号营销
项目职业技能综合训练
项目职业技能综合训练考核评价
项目四微博营销
任务4-1 理解微博营销
任务4-2 微博营销入口设计
任务4-3 微博营销推广技巧
任务4-4 微博营销效果评价
项目职业技能综合训练
项目职业技能综合训练考核评价
项目五视频营销
任务5-1 剖析视频营销
任务5-2 营销视频创作
任务5-3 短视频营销
任务5-4 直播营销
项目职业技能综合训练
项目职业技能综合训练考核评价
项目六自媒体营销
任务6-1 分析自媒体营销
任务6-2 自媒体内容营销
任务6-3 自媒体活动营销
任务6-4 数据精准营销
项目职业技能综合训练
项目职业技能综合训练考核评价
项目七移动营销
任务7-1 认知移动营销
任务7-2 二维码营销
任务7-3 App营销
任务7-4 小程序营销
项目职业技能综合训练
项目职业技能综合训练考核评价
模块三实施新媒体营销
项目八游戏营销
任务8-1 认知游戏营销
任务8-2 游戏营销平台选择
任务8-3 游戏营销策略
任务8-4 VR游戏营销
项目职业技能综合训练
项目职业技能综合训练考核评价
项目九社群营销
任务9-1 解析社群营销
任务9-2 构建一个社群
任务9-3 保持社群活跃度
任务9-4 打造社群营销团队
任务9-5 进行社群商业变现
项目职业技能综合训练
项目职业技能综合训练考核评价
参考文献

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