[PDF] 广告设计基础电子书

广告设计基础

作者：朱平

页数：156

出版社：科学出版社

出版日期：2013

ISBN：9787030382610

高清校对版pdf（带目录）

前往页尾底部查看PDF电子书

内容简介

本书从广告学的角度来阐释广告设计基础能力的培养过程及训练方法，打破了传统的偏重理论阐述和作品欣赏的模式，从思维方法、训练方法来建构广告设计的知识模块。本书内容由广告创意速写及素描、平面构成、设计色彩、色彩构成等四个知识模块组成。每个知识模块都从广告学的角度来进行阐释，突破了以往从艺术设计角度进行阐释的传统思维定式，并且本书的每个知识模块都安排了大量案例并进行了分析，更有利于学生理解和学习。

作者简介

朱平,云南巧家人,1971年生。1995年毕业于云南艺术学院美术系,获文学学士学位;2007年毕业于清华大学美术学院艺术史论系,获文学硕士学位。现为云南财经大学传媒学院广告系主任,副教授。中国高等教育学会广告教育专业委员会理事。出版个人专著1部,发表学术论文30余篇。

本书特色

《广告设计基础》可以作为普通高等学校广告学专业学生的教材,也可作为美术高考学生提高创意表现能力和设计表现能力的参考书。

前言第一章速写及广告创意速写第一节认识速写第二节广告创意速写第二章广告创意速写的训练过程及表现方法第一节寻找创意概念——广告诉求点第二节表现创意概念——广告创意速写的方法第三章传统的素描形式第一节素描概述第二节为美术学学科服务的素描——传统素描第三节为设计艺术学服务的素描——设计素描第四章广告创意素描第一节广告创意素描概述第二节广告创意素描的表现第三节广告创意素描技法训练第五章平面构成概说第一节认识平面构成第二节平面构成的基本设计元素及在广告设计中的应用第六章平面构成的基本形式及构图在广告设计中的应用第一节平面构成的基本形式及在广告设计中的应用第二节构图在广告设计中的应用第三节平面构成及构图的专题训练第七章错视现象、材料、肌理及在广告设计中的应用第一节错视现象及在广告设计中的应用第二节材料、肌理及在广告设计中的应用第三节材料、肌理与错视现象专题训练第八章设计色彩及表现第一节认识色彩第二节色彩心理第三节广告中的色彩及表现规律第九章色彩构成第一节认识色彩构成第二节色彩的对比与调和第三节色彩构成的基本法则参考文献