广告设计

第一章  关于广告
  第一节  重识广告
    一、从“量”的广告走向“质”的广告
    二、从“告诉消费者”到“了解消费者”
    三、从重视合理性到重视情感性
    ◆知识链接：广告的含义、目的
    ◆经典回顾：清澈完美——绝对牌伏特加
  第二节  广告设计的趋势
    一、人性化、娱乐性、反传统
    二、艺术内涵与表现形式紧密结合
    三、强化广告作品的艺术感染力
    ◆知识链接：不同时期广告设计的风格变化
    ◆经典回顾：快速、安全——联邦快递
  第三节  广告品牌的扩展
    一、广告与品牌