作者：刘卉,张捷 编
页数：200
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2024
ISBN：9787115633484
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内容简介
本书主要介绍VI设计相关的方法和技巧。本书共5章，包括VI设计概述、VI基础要素设计、VI应用系统设计、VI应用手册设计及VI设计与应用案例赏析等内容。本书深入浅出，实用性强，精心选用行业前沿案例，深入解析案例的设计思路和设计方法，用案例带动知识点的学习，从而达到培养读者设计思维、提升读者实操能力的目的。
本书适合作为普通高等院校视觉传达、数字媒体艺术等专业的教材，也可作为VI设计相关从业者的参考书。
作者简介
刘卉，天津工业大学视觉传达专业教师 2011年12月 获得“中国设计事业先锋人物奖” 2012年3月 荣获“2012年民族文化影响力人物”荣誉称号 2011年10月 多件设计作品入选《中国设计三十年》 2011年10月 系列招贴入选2011第四届ANBD亚洲联盟超越设计展 2011年12月 荣获2011中国设计之星设计艺术大奖标志类优秀奖
本书特色
1. 贴近市场与企业的需求：本教材从设计实践的角度，突出高校学生需要的知识结构、知识要点和知识深度，并在所选案例中融入作者丰富的设计经验，深入浅出，与理论内容相互呼应，最大程度地贴近市场需求。
2. 突出内容的新颖性：新的专业理念，如面向市场，结合企业，结合地方经济发展需求的教育理念；新的案例，如近期的参赛作品、设计项目、热门话题等；新的专业技能技巧等。
3. 引用企业成功案例：本教材有一个突出的特色就是引用了许多业内已成功实施的实际案例，缩小了社会实践与课堂学习的距离。
4. 包含中国元素和思政元素。
目录
第 一节 CI的基本概念 2
一、CI释义 2
二、不同学科对CI的解读 3
三、 准确定义不能脱离研究内容与时代发展 3
四、CI的定义 4
第 二节 CI的发展历程 4
一、美国的CI模式 4
二、日本型的CI战略 7
三、西欧发达国家的CI发展 9
四、中国的CI发展 10
第三节 CI的特征与功能 11
一、CI的特征 11
二、CI的功能 14
第四节 CI的价值 17
一、企业战略与形象的内在关系 17
二、企业形象塑造与价值提升 17
三、CI价值的体现 18
作业1 /18
第 二章 CI的系统构成 19
第 一节 企业之“心”—理念识别（MI） 20
一、理念识别的意义 20
二、理念识别的特征 22
三、理念识别的内容 25
第 二节 企业之“手”—行为识别（BI） 26
一、行为识别的意义和作用 27
二、内部行为识别 28
三、外部行为识别 31
第三节 企业之“脸”—视觉识别（VI） 33
一、VI设计的基本原则 33
二、视觉识别的特征 34
第四节 CI与MI、BI、VI之间的关系 38
作业2 39
第三章 VI基本系统设计 40
第 一节 标志设计 41
一、标志和商标的定义与分类 41
二、标志的起源 44
三、标志设计的依据 51
四、标志设计的思路 57
五、标志的造型手法 60
六、标志的标准制图 71
作业3 /76
第 二节 标准字体设计 76
一、标准字的种类 76
二、标准字的特性 78
三、标准字的设计方法 80
四、标准字的标准比例图 82
作业4 /83
第三节 标志色彩设计 84
一、标准色彩设计 84
二、辅助色彩设计 91
作业5 /93
第四节 基本视觉要素的组合规范 93
一、组合规范的原则 93
二、组合规范的样式 94
三、比例和尺度 95
作业6 /96
第五节 辅助图形设计 96
作业7 /98
第六节 吉祥物设计 98
一、吉祥物的设计原则 98
二、吉祥物的特征 100
三、吉祥物的分类 102
作业8 /103
第四章 VI应用系统设计 104
第 一节 办公事物用品类 105
一、办公事务用品的设计原则 105
二、办公事务用品的种类 106
三、办公事务用品的设计要点 109
作业9 /110
第 二节 标示系统 110
一、旗帜的视觉识别设计 110
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